بالنسبة للكثيرين، كان MoviePass بمثابة ضجة كبيرة بين عشية وضحاها وكانت تكلفته الشهرية الجيدة جدًا لدرجة لا يمكن تصديقها علامة على قدرته على إحداث ثورة في صناعة المسرح. كان الوعد بالقدرة على مشاهدة أكبر عدد تريده من الأفلام التي تم إصدارها حديثًا بأقل من سعر تذكرة عادية واحدة أمرًا مسكرًا بدرجة كافية لإقناع الكثير من الجمهور بأن لدى MoviePass خطة لعبة جاهزة.
ولكن كان هناك عدد قليل من الأشخاص داخل الشركة الذين دقوا ناقوس الخطر منذ فترة طويلة بشأن نموها غير المستدام. موفي باس، موفي كراش — المخرج مطعلي الفيلم الوثائقي الجديد لـ HBO – هو وصف مؤلم لكيفية حرص المديرين التنفيذيين في MoviePass على تجاهل جميع علامات التحذير التي سبقت تقديمها للإفلاس في عام 2020. وبينما يلعب الفيلم في بعض من نفس صناعة الأساطير ذات العيون الواسعة التي في نهاية المطاف، حُكم على موضوعه المدمر بالفشل، فهو يكشف كيف يمكن للسعي وراء الأرباح الهائلة أن يحكم على الشركات التي يبدو أن كل شيء يسير لصالحها.
موفي باس، موفي كراش يعرض مقابلات مع مجموعة واسعة من الموظفين السابقين والمستثمرين والمحللين الذين يتحدثون جميعًا بصراحة عن كيفية حرق الشركة لمئات الملايين من الدولارات من رأس المال الاستثماري بينما تكافح من أجل إنجاح نموذج أعمالها. لكن الفيلم يبدأ بالقصة الأصلية لميتش لوي، مؤسس سلسلة إقليمية لتأجير مقاطع الفيديو، والذي شق طريقه عبر صناعة الترفيه إلى Netflix في أواخر التسعينيات قبل أن يصبح الرئيس التنفيذي لشركة MoviePass في عام 2016.
كما يصف لوي كيف نشأ شغفه بالفيلم عندما شاهد فيلم ألفريد هيتشكوك في طفولته مريض نفسي، يمكنك سماع آثار مهارة الظهور في مجلس الإدارة والتي تهدف إلى نقل الجدية. لكن موفي باس، موفي كراش يستخدم مقاطع من فيلم الرعب الكلاسيكي لعام 1960 لينبئ كيف أن لوي، على غرار نورمان بيتس إلى حد ما، سيصبح يومًا ما سيئ السمعة لأنه يدير مشروعًا تجاريًا على الأرض بينما يغرق في فوضى من صنعه الوهمي.
قبل أن يتعمق الفيلم الوثائقي في الأخطاء التي حدثت، فإنه يحول التركيز إلى أيام MoviePass الذهبية، عندما كانت الشركة تتصدر عناوين الأخبار لكونها لاعبًا جديدًا مثيرًا يستعد لإحداث ثورة في تجربة المسرح. في الفصل الأول، بينما يروي الموظفون سعيهم لتأمين المزيد من رأس المال الاستثماري من خلال الوصول إلى 100000 مشترك، موفي باس، موفي كراش يقدم عام 2016 باعتباره اللحظة الأكثر أهمية في تاريخ MoviePass – لدرجة أنه يبدو كما لو أن هذا هو الوقت الذي بدأ فيه العمل. ولكن لن يحدث ذلك حتى يبدأ الفيلم في تفريغ كيف وضع هذا المسعى MoviePass في دوامة هبوطية موفي باس، موفي كراش يبدأ بسرد القصة الأكثر إثارة للاهتمام حول كيفية قيام رجلين أسودين – رجل الأعمال ستايسي سبايكس والمستثمر هاميت وات – بتأسيس الشركة في عام 2011.
في التغطية الإخبارية لصعود وسقوط MoviePass، غالبًا ما تم التقليل من أهمية أدوار سبايكس ووات في الشركة، بينما تم تقديم لوي باعتباره وجه الشركة. بدءًا، موفي باس، موفي كراش يبدو الأمر كما لو أنه يلعب دورًا في السرد المتفاخر الذي قدمه لوي أثناء ظهوره على التلفزيون ليؤكد للجمهور متانة MoviePass. ولكن من خلال القيادة مع لوي، موفي باس، موفي كراش يضبط Spikes و Watts لمسح السجل حول سبب الإطاحة بهما وشرح كيف تشكلت أصول MoviePass من خلال الرفض الواسع النطاق لصناعات الترفيه والتكنولوجيا للاستثمار في المؤسسين السود والثقة بهم.
بينما كان الوقت وثائقي يوضح ما ينفقه مع Lowe الموارد التي يتم منحها للمديرين التنفيذيين الذكور للتحرك بسرعة وكسر الأشياء، ويستخدم Spikes و Watt لتوضيح مقدار التفكير والاهتمام الذي تم بذله في إنشاء MoviePass قبل أن يتم انتزاعه منهم. على الرغم من وصولهم متأخرًا قليلاً عما ينبغي، إلا أن سبايكس ووات يساعدانهم موفي باس، موفي كراش تسليط الضوء على مدى اختلاف الأمور لو تم إعطاء الأولوية لوجود الشركة على المدى الطويل على الرغبة في النمو والأرباح المتزايدة باستمرار.
إذا تابعت الأخبار في الوقت الحقيقي (وهو ما لم يكن منذ فترة طويلة)، فإن معظم الأخبار ستحدث موفي باس، موفي كراش سوف يبدو الأمر مألوفًا ويذكرك بمدى ارتفاع صوت آلة الضجيج عندما لا تزال الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا “المبتكرة” قادرة على دعم عروضها. لكننا الآن أكثر انسجامًا مع الواقع الذي سوف يستحوذ عليه المديرون التنفيذيون في الإدارة العليا الفكرة من الأعداد ترتفع بينما تشعل النار في أكوام من النقود في نفس الوقت. مع أخذ ذلك في الاعتبار، فإن سقوط MoviePass ليس مفاجئًا بأي حال من الأحوال. لكن المستند مفصل بما يكفي لتحويل قصة عمل شائعة جدًا إلى شيء يستحق المشاهدة.
موفي باس، موفي كراش سيُعرض على شبكة HBO في 29 مايو.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
