وبعد تنحي الرئيس جو بايدن وإعلان هاريس ترشحها، سرعان ما تضخمت الإثارة حول الحملة الجديدة. تضاعف عدد المتابعين لحساب KamalaHQ على TikTok خمس مرات خلال الأسبوع الأول، حسبما أخبرت الحملة WIRED، وتلقى المحتوى الجديد الذي يركز على Harris 232 مليون مشاهدة وأكثر من 33 مليون إعجاب. لقد تجاوز هذا بكثير إجمالي عدد إعجابات ترامب: اعتبارًا من تاريخ النشر، حصل حساب ترامب على ما يقرب من 30 مليون إعجاب إجمالي، مقارنة بـ 60 مليون إعجاب لهاريس.
بالإضافة إلى بيانات المشاركة، لاحظت الحملة أيضًا أن مستخدمي TikTok ومنشئي المحتوى يقومون بإنشاء محتوى مؤيد لهاريس بمعدل لم يكن من الممكن تصوره في السابق مع وجود بايدن على رأس القائمة.
“نحن قادرون على الاستفادة من صفحة For You بطريقة مختلفة الآن لأن عدد الأشخاص الذين ينشئون محتوى حول KamalaHQ قد زاد كثيرًا،” هذا ما قالته لورين كاب، التي تدير حساب TikTok لحملة هاريس، لـ WIRED . “لقد رأينا ذلك في تفاعلنا مع الشخصيات المؤثرة والمشاهير أيضًا. هناك ارتفاع كبير في تعليقاتنا وإعادة مشاركة المحتوى الخاص بنا على KamalaHQ بطريقة لم تكن تحدث بالفعل في بايدنHQ.
وقد أدى ذلك إلى إنشاء حلقة تعليقات حيث يقوم المؤيدون بإنشاء محتوى تقوم الحملة بإعادة مزجه من تلقاء نفسها. يقول كاب: “يشجعنا جمهورنا دائمًا على استخدام أصوات واتجاهات مختلفة، ونحن نستجيب – ونستغل هذه اللحظات الرائجة ونتفاعل مباشرة مع جمهورنا بطريقة تثير حماسهم”. “يمتلئ قسم التعليقات لدينا بالأشخاص الذين يقولون: “يا إلهي، لقد كنت أنتظر منهم أن يفعلوا ذلك!”، مما يؤدي إلى إنشاء مجتمع يضم متابعينا، مما يسمح بمشاركة المحتوى الخاص بنا على نطاق واسع وبشكل عضوي. “
ليست هاريس وحدها هي التي استفادت من موجة الدعم الرقمية لحملتها. يقوم المؤثرون السياسيون ومنشئو المحتوى بجمع المتابعين والإعجابات والمشاركة. قال العديد من المبدعين الذين تحدثوا مع WIRED إن منشوراتهم على منصات مثل TikTok وInstagram كانت تتلقى إعجابات وتعليقات إيجابية أكثر مما كانت عليه عندما كان بايدن يتصدر التذكرة.
قالت سعدية ميرزا، وهي منشئة سياسية لديها حوالي 100 ألف متابع على TikTok، لـ WIRED: “إن الاستجابة لأي شيء يظهر اسم كامالا في المنشور عالية بشكل لا يصدق، كما لم أر ذلك من قبل بالنسبة لبايدن”. تصف ميرزا نفسها بأنها “لا تؤيد ترامب أبدًا” وتقوم بتجميع الأخبار والدول من جميع أنحاء الويب. “لا أعرف ما هي أرقامهم، لكن يمكنني أن أخبرك، فقط من منشوراتي وحدها، لاحظت أن التفاعل والمشاركة والتعليقات ورد الأشخاص عليهم وإرسال رسائل مباشرة خاصة إليك مرتفع للغاية. “
تقول المغنية والممثلة والمؤثرة السياسية ماليندا هيل: “لقد رأيت بالتأكيد تحولاً في الإثارة، حيث أصبح الناس أكثر انخراطًا في السياسة، وأشخاصًا ينخرطون في المحادثة، والمزيد من مشاركة الأشياء التي لم يفعلوها من قبل”. تنشر هيل تعليقات إخبارية لمتابعيها على Instagram البالغ عددهم 50000. “والكثير من الأشخاص الذين تحدثت إليهم، قالوا: “أوه، أنا لا أمارس السياسة حقًا”. إنهم بالتأكيد يمارسون السياسة الآن، لأن هذه انتخابات حاسمة. “
بالنسبة لكيلتون ألين، منشئ TikTok من فلوريدا، فإن الإثارة التي شهدها عبر الإنترنت تسللت إلى حياته اليومية أيضًا.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
