اختارت نائبة الرئيس كامالا هاريس لمنصب نائب الرئيس حاكم ولاية مينيسوتا تيم فالز، وهو مدرس سابق ومدرب كرة قدم جعل أسلوبه المباشر في التحدث محبوبًا لدى الكثيرين وساعد في إطلاق اسمه في الوعي العام.
تتمتع شخصية فالز العامة بما قد يصفه الكثيرون بـ “طاقة الأب”. إنه يلقي نكاتًا غير خفية وينشر بانتظام صور كلابه. وخلال ظهور تلفزيوني انتشر على نطاق واسع، وصف الجمهوريين بأنهم “غريبو الأطوار”، وهو خط هجوم لاقى صدى لدى الديمقراطيين. يبدو Walz متواضعًا ومنضبطًا وبليغًا بطريقة عادية.
قبل بضعة أسابيع، شرحت “صيف شقي” وكيف كانت حملة هاريس تستغل لحظة ثقافية اجتاحت فئة معينة من جيل الألفية والجيل Z. الآن، سأنتقل مباشرةً إلى صلب الموضوع: تيم فالز هي أميرة الغرب الأوسط.
أصبح هذا واضحًا ليلة الثلاثاء، بعد وقت قصير من التجمع الأول لهاريس وولز في فيلادلفيا، عندما عرضت الحملة للبيع قبعة مطبوعة بالتمويه بقيمة 40 دولارًا. مزخرفة بأحرف برتقالية زاهية مكتوب عليها “HARRIS WALZ”، من المحتمل أنها لم تكن لتجذب الكثير من الاهتمام في عصر ما قبل الميم. يعد اللون المموه والبرتقالي لونين قياسيين لمعدات الصيد ولن يبدوا في غير مكانهما في خزانة ملابس أي ديمقراطي من الغرب الأوسط.
أنا هنا لأخبرك، مع ذلك، أن هذه القبعة الحميدة هي جزء من حسابات حملة هاريس لجذب مجموعة جديدة من الناخبين.
الصورة: صندوق هاريس فيكتوري
في الخريف الماضي، أصدرت فنانة بوب مغمورة نسبيًا تدعى تشابيل روان ألبومها الأول بعنوان “The Rise and Fall of a Midwest Princess”. روان، التي ولدت في ولاية ميسوري، ترتدي جذورها في الغرب الأوسط مثل الدرع، وغالبًا ما تعكس تربيتها المحافظة إلى جانب كلمات صريحة عن حياتها الجنسية. (تعرف بأنها مثلية.)
شهدت روان نموًا مهنيًا هائلاً ومفاجئًا هذا العام – على عكس فالز – الذي دفعها إلى أعين الجمهور. يبيع متجر السلع الخاص بها قبعة مموهة بأحرف برتقالية مكتوب عليها “MIDWEST PRINCESS” والتي لاقت رواجًا هذا الصيف وأصبحت تحدد جماليتها.
شهد روان نموًا مهنيًا هائلاً ومفاجئًا هذا العام، على عكس فالز
حملة Harris / Walz تعرف ذلك. يقول وصف المنتج الخاص بقبعة الحملة: “لقد سألت، وأجبنا. “القبعة السياسية الأكثر شهرة في أمريكا” – في إشارة محتملة إلى الميمات التي تم تداولها والتي وضعت وجه فالز على جسد روان.
الحملة لم تستجب لطلبي أسئلة حول الإلهام وراء القبعة. لكنها لا تحتاج حقًا إلى ذلك. تم بيع القبعة بالفعل ولن يتم شحنها مرة أخرى حتى منتصف أكتوبر. في سن المراهقة رواج تشير التقارير إلى أنه تم بيع ما قيمته أكثر من مليون دولار من هذه القبعات حتى الآن.
ترمز القبعة المموهة إلى قيام هاريس بإدارة حملات متخصصة متعددة على خلفية ثقافة الميم. يمكن للقبعة التي تحمل طابع الصيد أن تتحدث إلى الآباء الريفيين الذين يريدون أن يتمكن أطفالهم من الوصول إلى الإجهاض تمامًا كما قد تتحدث مع الناخب لأول مرة الذي يحب موسيقى البوب الساحرة. الأول لا يحتاج إلى فهم مرجع تشابيل روان، والأخير لا يحتاج إلى الاهتمام بالصيد. يمكن لأي شخص آخر المضي قدمًا إذا لم يحصلوا عليه.
يظهر هذا النهج في الحملات أيضًا عندما تدرس كيفية تعامل معسكر Harris / Walz مع منصات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. إن التسمية التوضيحية لمقطع فيديو على Instagram يُظهر Walz وهو يلقي نكتة JD Vance على الأريكة أكثر تقييدًا، مع رمز تعبيري واحد للأريكة. على X، تقتبس الحملة ببساطة كلمة Walz بجوار المقطع. على TikTok، يحتوي نفس الفيديو على تسمية توضيحية تقول “يا إلهي، تيم فالز ذهب إلى هناك”، مع العديد من الرموز التعبيرية الضاحكة.
ليس بالأمر الجديد أن تقوم الحملات السياسية بتكييف رسائلها بعناية اعتمادًا على من تتحدث إليه. ولكن يبدو أن حملة هاريس الرئاسية تأخذ هذا النهج إلى مستوى جديد. وهي ناجحة: لقد جذبت تذكرة Harris / Walz انتباه الشباب باستخدام لون معين في بعض الصور، وهي الآن تُصدر سلعة لمرة واحدة.
يجب على أي شخص يعمل عبر الإنترنت أن يعلم أن الاهتمام متقلب، واللحظات الفيروسية تموت، ويمكن أن يتحول العشق بسرعة إلى رد فعل عنيف. إلى متى يمكن أن تستمر مثل هذه الأعمال المثيرة قبل أن يشعروا بالتعب؟ تحظى حملة هاريس باهتمام الشباب. الآن، هم بحاجة للفوز والحفاظ على ثقتهم.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
