قام منشئو المحتوى الذين تتمحور هوياتهم عبر الإنترنت حول سباقات الفورمولا 1 بتغيير مقابضهم مؤخرًا، ويبدو أنهم مترددون في ذكر السبب. ولكن قد يكون السبب هو أن شركة F1 نفسها طلبت منهم ذلك، والتي تردد أنها كانت ترسل أوامر إيقاف وكف لبعض منشئي المحتوى الذين لديهم حسابات محققة للأموال تستخدم علامتها التجارية.
من بين التغييرات المفاجئة في العلامة التجارية كان مشروع Paddock (المعروف سابقًا باسم F1r the Girls)، وهو أحد محبي F1. لم يذكر Paddock تلقي رسالة التوقف والكف عند الإعلان عن التغيير، وبدلاً من ذلك كتب أن الاسم الجديد “يعكس مكاننا وإلى أين نتجه”.
يبدو أن ميكايلا كوستاراس، مؤثرة الفورمولا 1، والتي غيرت اسمها مؤخرًا (من “shelovesf1” إلى “shelovesvrooms”) تلمح إلى تلقي أمر التوقف والكف في مقطع فيديو تطلب من المشاهدين “تخيل” إخبارهم بأنهم لا يستطيعون التخلي عن التذاكر التي يريدونها اشترت، وهو شيء فعلته مؤخرا. ردًا على أحد التعليقات على الفيديو، قالت: “هناك سبب وراء قيام الجميع بتغيير علامتهم التجارية لـ rn وهو ليس فقط من أجل المتعة.”
قالت توني كوان براون، معلقة الفورمولا 1، في مقطع فيديو إنها “تسمع تذمرًا” حول رسائل التوقف والكف “على الأقل خلال الأشهر الستة الماضية”. وأضافت أن الفورمولا 1 تستهدف أولئك “الذين يستخدمون الفورمولا 1 في علامتهم التجارية والذين يستفيدون منها”، بالإضافة إلى المبدعين الذين يتظاهرون بأنهم مرتبطون بطريقة ما بالمنظمة.
الفورمولا 1 لم تستجب على الفور الحافةطلب التعليق.
قارن كوان براون النهج المتبع مع الدوري الاميركي للمحترفين، والذي لا يلاحق حقًا أولئك الذين ينشرون محتوى الدوري الاميركي للمحترفين عبر الإنترنت، حتى عندما يتضمن هذا المحتوى لقطات فعلية من الألعاب. قال مفوض الدوري آدم سيلفر ذات مرة: “في الأغلب الأعم، أهم الأمور هي التسويق”.
ومع ذلك، كانت الفورمولا 1 عدوانية بشكل خاص في حماية علامتها التجارية في الماضي، بما في ذلك عندما أرسلت “مجموعة من الرسائل القانونية” إلى السائق النجم لويس هاميلتون تطالبه بالتوقف عن نشر مقاطع الفورمولا 1 على وسائل التواصل الاجتماعي. في وقت لاحق، استحوذت Liberty Media على F1 وخففت من المبادئ التوجيهية التي منعت السائقين والفرق من نشر مقاطع من الحلبة.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
