حزب العمال في المملكة المتحدة يفوز في حرب الميمات، لكن الناخبين الشباب يعتقدون أن الأمر كله محرج بشكل لا يصدق

مباشرة بعد الدعوة لإجراء الانتخابات العامة في المملكة المتحدة في 22 مايو/أيار، بدأت حرب الميمات. شاركت حملات وسائل التواصل الاجتماعي من كل من حزب العمال وحزب المحافظين مئات الميمات، من تطبيق TikTok الفيروسي لحزب العمال باستخدام أغنية “مفاجأة!” للمغنية الإنجليزية ومقدمة البرامج التلفزيونية سيلا بلاك. مفاجأة!» للسخرية من خطط حزب المحافظين بشأن الخدمة الوطنية الإلزامية في سن الثامنة عشرة، إلى فيديو حزب المحافظين على تطبيق تيك توك الذي يعرض شرائح فارغة فقط بعنوان «إليكم كل سياسات حزب العمال». ساهمت المملكة المتحدة والديمقراطيون الليبراليون وحزب الخضر بحصتهم الخاصة من الميمات في الفترة التي سبقت الحملة؛ وفي الوقت نفسه، انخرط الحزبان الرائدان في استطلاعات الرأي في “التصيد” ذهابًا وإيابًا على منصات مثل تيك توك، وإنستغرام، وإكس.

يقول الخبير الاستراتيجي السياسي جاك سبريغز من شركة كافنديش للاستشارات، المتخصص في تأثير تيك توك على السياسة: “لقد أصبح منشورو التفاهات سائدين”.

لكن ردود الفعل على حرب الميمات كانت مختلطة، خاصة بين ناخبي الجيل Z، حيث تراوحت بين المرح والاشمئزاز. تقول الناخبة مايا هوليك البالغة من العمر 20 عاماً من لندن: “على الرغم من أن المحادثة مثيرة، إلا أنها تبدو وكأنها طفولية”. “إنهم يستهينون بحدث خطير للغاية”.

وأطلق حزب العمال حسابه على “تيك توك” بمجرد الإعلان عن موعد الانتخابات في 4 يوليو/تموز، واكتسب أكثر من 200 ألف متابع منذ ذلك الحين، مع مئات مقاطع الفيديو أكثر من أي حزب آخر. العديد من منشوراتها لديها أكثر من مليون مشاهدة، ولكن مدى وصولها يمتد إلى أبعد من ذلك. تقول هانا أورورك، المؤسسة المشاركة في Campaign Lab، وهي منظمة تبحث في ابتكار الحملات: “إن القوة الأكثر أهمية لـ TikTok ليست في مدى بقائه على المنصة، ولكن في مدى انتقاله”.

يقول أورورك: “إن الميم هو طريقة حزب العمال لإقناع شخص ما بالنظر في سياسة الحزب”، في إشارة إلى برنامج Cilla Black TikTok الفيروسي لحزب العمال.

تحدثت WIRED إلى طلاب من جامعة بريستول، حيث تعد بريستول سنترال دائرة انتخابية يتصدر فيها حزب العمال وحزب الخضر، الذي ينال إعجاب الناخبين الشباب أيضًا. (وهي أيضًا الجامعة التي يدرس فيها هذا الكاتب.) يقول بعض الناخبين، مثل إد شيروين، وهو طالب يبلغ من العمر 20 عامًا، إنهم لا يجدون الميمات مفيدة: “أنا لا أستخدم TikTok حقًا ولكني رأيت ذلك”. “الفيديو” ، في إشارة إلى ميم Cilla Black. “ومع ذلك، لم يجعلني أذهب وألقي نظرة على سياسات الخدمة الوطنية. لقد فعلت ذلك عندما رأيت ذلك في الأخبار. ووصف شيروين الميمات بأنها “نوع من المثير للشفقة وغير حساس بالنظر إلى حالة البلاد”.

يقول تشارلي سيريت، عضو منظمة Extinction Rebellion Youth Bristol، وهي فرع شبابي لمجموعة الضغط XR التي تركز على المناخ، إنهم شخصياً يعتقدون أن الميمات الخاصة بحزب العمال “شفافة ومحرجة” و”تظهر افتقاراً كاملاً للذات”. الوعي”، في حين أن الميمات المحافظة هي “محاولة فاترة لجذب جيل يحتقرهم إلى حد كبير”.

كما انتقد البعض تبسيط القضايا السياسية الذي يحدث بتنسيق الميم. تقول جريس شروبشاير، 21 عاماً: “إن استخدام الميمات يشير إلى أن الشباب يحتاجون إلى نسخة مبسطة من السياسة – فنحن أكثر ذكاءً مما ينسبون إليه الفضل”. وتضيف: “إن تسويقهم سريع، وصاخب، وقصير”. وتقول طالبة التسويق أليشا أغاروال إنها “تحب حزب العمال، ولكن ليس الطريقة المفرطة في التبسيط التي يسوقون بها حملتهم”.