يقول الاتحاد الأوروبي إن نموذج إعلان “الدفع أو الموافقة” الخاص بفيسبوك وإنستغرام ينتهك DMA

اتهم الاتحاد الأوروبي شركة Meta رسميًا بانتهاك قانون الأسواق الرقمية (DMA)، وهي التهمة الثانية من نوعها خلال عدة أسابيع. كتبت المفوضية الأوروبية في حكم أولي أن نموذج الإعلان “الدفع أو الموافقة” الذي تم إطلاقه العام الماضي لمستخدمي Facebook وInstagram يتعارض مع المادة 5 (2) من DMA من خلال عدم منح المستخدمين خيارًا ثالثًا يستخدم بيانات أقل للإعلان الاستهداف ولكنه لا يزال مجانيًا للاستخدام.

وجد المنظمون في تحقيقاتهم أن Meta يمنح المستخدمين “خيارًا ثنائيًا” يجبرهم إما على اختيار دفع رسوم اشتراك شهرية للحصول على الإصدار الخالي من الإعلانات من Facebook وInstagram أو الموافقة على الإصدار المدعوم بالإعلانات. وتقول إن المكان الذي تخالف فيه Meta قواعدها هو عدم السماح للمستخدمين باختيار إصدار مجاني “يستخدم قدرًا أقل من بياناتهم الشخصية ولكنه يعادل بخلاف ذلك الخدمة القائمة على “الإعلانات المخصصة”” ومن خلال عدم السماح لهم “بممارسة الرياضة”. حقهم في الموافقة بحرية على جمع بياناتهم الشخصية.”

وكتبت مارجريت فيستاجر، التي تقود سياسة المنافسة في المنطقة: “وجهة نظرنا الأولية هي أن نموذج إعلان ميتا يفشل في الامتثال لقانون الأسواق الرقمية”. “ونريد تمكين المواطنين من التحكم في بياناتهم الخاصة واختيار تجربة إعلانات أقل تخصيصًا.”

تشرح اللجنة الجزء من DMA الذي تعتقد أن Meta قد انتهكته:

بموجب المادة 5 (2) من DMA، يجب على حراس البوابة الحصول على موافقة المستخدمين على دمج بياناتهم الشخصية بين خدمات النظام الأساسي المعينة والخدمات الأخرى، وإذا رفض المستخدم هذه الموافقة، فيجب أن يكون لديهم إمكانية الوصول إلى بديل أقل تخصيصًا ولكن مكافئ. لا يمكن لحراس البوابة الاستفادة من الخدمة أو وظائف معينة بشرط موافقة المستخدمين.

وقال ماثيو بولارد، المتحدث الرسمي باسم ميتا: “إن الاشتراك بدون إعلانات يتبع توجيهات أعلى محكمة في أوروبا ويتوافق مع DMA”. الحافة في رسالة بريد إلكتروني. وأضاف: “نتطلع إلى مزيد من الحوار البناء مع المفوضية الأوروبية لإنهاء هذا التحقيق”.

وتقول اللجنة إنها أبلغت ميتا بالتهم الموجهة إليها ولديها الفرصة للرد على النتائج التي توصلت إليها. إذا تبين في نهاية المطاف أن شركة ميتا تنتهك القانون عندما ينتهي التحقيق في العام المقبل، فقد يفرض عليها الاتحاد الأوروبي غرامة تصل إلى 10% من إجمالي إيراداتها العالمية، والتي يمكن أن تصل، بالنسبة لشركة ميتا، إلى 13.4 مليار دولار بناءً على نتائجها لعام 2023. ويمكن أن تصل العقوبة إلى 20 بالمائة إذا تبين أن الشركة تواصل انتهاك DMA.

Meta هي الشركة الثانية التي يتم فرض رسوم عليها منذ دخول DMA حيز التنفيذ الكامل في مارس 2024. وأكدت اللجنة الأسبوع الماضي أن سياسات “التوجيه” لمتجر تطبيقات Apple لا تسمح بمنافسة كافية.