في كل صيف، يستضيف مشغل Twitch الإسباني Ibai Llanos بطولة ملاكمة يتم بثها مباشرة تسمى La Velada del Año (أمسية العام). وفي غضون أربع سنوات فقط، تحولت من حدث صغير نسبيًا يضم مباريات بين عدد قليل من الشخصيات المؤثرة من إسبانيا إلى ظاهرة عالمية هائلة تضم أكثر من 20 مقاتلًا ومجموعة من الفنانين الموسيقيين. تابع عدد قياسي من مستخدمي Twitch بلغ 5.9 مليون مستخدم لمشاهدة حدث هذا العام، الذي أقيم في 13 يوليو في ملعب مكتظ يتسع لـ 80 ألف مقعد في مدريد.
كان الاسم الأكبر على الفاتورة هو ويل سميث، الذي ظهر كعمل موسيقي رئيسي وقاد الجمهور في الحفل أمير بيل إير الجديد موضوع البرنامج التلفزيوني. كان الفائز بجائزة الأوسكار هو أول فنان يتحدث الإنجليزية في تاريخ الحدث، لكنه لم يكن الجزء الأكثر شعبية في الأمسية. وفقًا لبيانات من StreamsCharts، فإن اللحظة الأكثر مشاهدة خلال البث، والتي سجلت أيضًا رقمًا قياسيًا مع 3.8 مليون مشاهد متزامن، كانت مباراة ملاكمة بين اثنين من الشخصيات المؤثرة، أحدهما من إسبانيا والآخر من تشيلي.
يقدم هذا الحدث مقطعًا عرضيًا مثاليًا لما تبدو عليه شعبية الإنترنت في عام 2024. كبداية، هناك مباريات الملاكمة. لقد كان قتال Mano-a-mano بمثابة تكتيك ترويجي لأصحاب النفوذ لسنوات. تظهر الأمثلة عبر الطيف، بدءًا من مستخدم YouTube المثير للجدل الذي تحول إلى مقاتل الفنون القتالية المختلطة لوجان بول وصولاً إلى مليارديري التكنولوجيا مارك زوكربيرج وإيلون ماسك، اللذين قاما باستعدادات جادة لمباراة القفص العام الماضي قبل أن يلغيها زوكربيرج. في عصر يتم فيه تعريف الطابع الثقافي من قبل جيوش ستان شبه اجتماعية، الذين يرقون إلى مستوى أسمائهم من خلال الدخول في منافسات شرسة ومريرة مع المعجبين الآخرين، هناك قوة لا تمحى لرؤية هذه الشخصيات الشهيرة تتبادل الضربات حرفيًا.
بالطبع، في الواقع، يدرك هؤلاء المؤثرون وشخصيات الإنترنت أنها ليست منافسة حقًا. يتعاون Ibai بانتظام مع مقدمي البث الآخرين من جميع أنحاء العالم، ويجمع بين جماهيرهم وقواعدهم الجماهيرية لمزيد من التفاعل ومستوى أعلى. في نفس يوم La Velada del Año، قام مستخدم YouTube MrBeast بتحميل مقطع فيديو بعنوان “50 من مستخدمي YouTube يقاتلون من أجل مليون دولار”. تم تصوير الفيديو بأسلوب MrBeast المحموم المعتاد، ولكن يبدو أن التنسيق نفسه مستوحى بشكل واضح من Ibai Llanos. المسابقة. Ibai نفسه هو أحد مستخدمي YouTube الخمسين الذين ظهروا في الفيديو، مما يحبط أي اتهامات من محبي أي من القائمين على البث.
المنافسة التي تم تصميمها لبث Twitch تعني أيضًا أنها تم تصميمها على غرار بطولة الرياضات الإلكترونية بقدر ما تم تصميمها على غرار معركة UFC. حقق إيباي، الذي يعمل كمقدم ومعلق لمباريات الأمسية، نجاحًا لأول مرة على Twitch باعتباره قناة باللغة الإسبانية. دوري الأساطير مذيع. لقد استثمر نجاحه في البث المباشر في إمبراطورية إعلامية، بما في ذلك برنامج حواري متلفز وشارك في تأسيس Kings League، وهو دوري كرة قدم يعمل على تحسين اللعبة للبث المباشر عن طريق إضافة قواعد مستوحاة من ألعاب الفيديو مثل عمليات القوة. تعد ألعاب الفيديو صناعة ضخمة بالفعل، لكنها بدأت تحظى بشعبية لدى المسوقين، مما يشير إلى أن أحداثًا مثل La Velada del Año، التي تنقل ثقافة الألعاب إلى مساحات أكثر تقليدية، ستصبح أكثر شيوعًا على Twitch وخارجها.
Twitch نفسه في وضع غريب ومتناقض. شهدت منصة البث المباشر انخفاضًا عامًا في نمو المستخدمين والإيرادات خلال السنوات القليلة الماضية ولم تحقق أرباحًا أبدًا منذ أن استحوذت عليها أمازون في عام 2015. وفي فبراير، انسحب الموقع بالكامل من كوريا، التي كانت واحدة من أكبر شركاتها الأجنبية. الأسواق. ومع ذلك، في الوقت نفسه، أصبحت برامج البث المباشر على Twitch أكبر من أي وقت مضى مع نمو الجمهور العام للبث المباشر. أصبحت إسبانيا على وجه الخصوص سوقًا هائلاً لمقدمي البث على Twitch، حيث يمكنهم البث إلى جمهور عالمي ناطق باللغة الإسبانية مع الاستفادة من صفقات التسويق الأوروبية المربحة.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
