قد يكون من السهل إرجاع ذلك إلى الجيوش الدائمة – المعجبون الراسخون بهؤلاء المبدعين، الذين يتصادمون حول الفيديو في نوع من الحرب بالوكالة لتمجيد مجتمعهم – لكن الأمر لا يسير على هذا النحو الصارم. تقول كات تينبارج، مراسلة شبكة إن بي سي نيوز التي تغطي ثقافة الإنترنت: “كلما كانت هناك طريقة لقياس الشعبية على الإنترنت، تظهر عقلية جماعية”. “إنه شيء يجب أن تكون جزءًا منه.”
في الواقع، هذه ليست المرة الأولى التي يصبح فيها منشور غير ضار نسبيًا هو الأكثر شعبية على المنصة. في يناير 2019، تلقى منشور على Instagram يحتوي على صورة مخزنة لبيضة أكثر من 45 مليون إعجاب في أقل من أسبوعين. لقد حطمت الرقم القياسي الذي سجلته كايلي جينر للمنشور الأكثر إعجابًا في تاريخ إنستغرام بفضل حملة شارك فيها آلاف المستخدمين علامات التصنيف مثل #EggGang و#EggSoldiers.
واعتبرت مجلة وايرد البيضة “آخر سلالة تحتضر”، وتنبأت بأن حملات الشعبية التي يقوم بها مستخدمون عاديون، بدلا من المؤثرين المحترفين أو العلامات التجارية، سوف تحظى بقدر أقل من الجذب “مع نضوج الشبكات الاجتماعية وتطوير نماذج أعمال أكثر صرامة”. بعد شهرين فقط، وفي علامة فارقة لوسائل التواصل الاجتماعي للشركات، تغلبت مجموعة الموسيقى الهندية T-Series نهائيًا على قناة البث PewDiePie لتصبح القناة الأكثر اشتراكًا على YouTube، على الرغم من الحملة التي قام بها معجبو PewDiePie والتي تضمنت كل شيء بدءًا من القرصنة. الطابعات للمسير في الشوارع.
ببساطة، بما أن الشعبية الفيروسية يمكن ترجمتها مباشرة إلى أموال، فإن فرصة حدوثها مجانًا تكون أقل بكثير. يقول تينبارج: “لقد تم تعزيز منصات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية كمساحات مجتمعية عالمية ذات تأثير ثقافي ضخم”. “هناك قيمة واضحة في السيطرة على المقاييس على هذه المنصات، مما يخلق حافزا للناس لاستثمار وقتهم ورعايتهم في مثل هذه الإنجازات، حتى لو لم يستفيدوا منها شخصيا”. الاستثمار المالي في أرقام مشاركتها، لكن الحملة لتعزيزها أعطت بالفعل للمستخدمين غير الرسميين الذين بدأوها ما أرادوه: الشعور بالانتماء للمجتمع.
أبعد من ذلك، هناك مسألة كيف يمكن أن يكون TikTok سريع الزوال. تعد الخوارزمية التي تدير صفحة For You الخاصة بالتطبيق جيدة جدًا في العثور على محتوى جذاب لدرجة أن الصين أصدرت قوانين ضد بيعه إلى المشترين الأمريكيين المحتملين، الذين يسعون إلى شراء التطبيق بعد أن أصدر المشرعون تشريعًا في أبريل يجبر الشركة الأم ByteDance على ذلك. للتجريد من امتلاكها أو مواجهة الحظر في أمريكا. الجانب الآخر من قوة وكثافة تلك الخوارزمية هو أنها تمنع الأشكال الأكثر مباشرة وعضوية للمجتمع والتي كانت الجاذبية الأولية للشبكات الاجتماعية في البداية.
مع القليل من التلاشي استثناءً، يحتاج كل منتج أو مجتمع أو شخصية تتمتع بشعبية تُنسب إلى TikTok إلى إثبات وجودها خارج التطبيق للبقاء والبقاء مشهورًا، وإلا فإن الخوارزمية التي لا هوادة فيها ستطردها من خلاصات الأشخاص. حققت زجاجات المياه Stanley Quencher نجاحًا كبيرًا في العام الماضي بفضل التطبيق، ولكن كان هذا بعد سنوات من انطلاقتها لأول مرة بفضل مدونة مراجعة بارزة. أبيجيل بارلو، الذي بريدجيرتون فازت موسيقى المعجبين المكتوبة على TikTok بجائزة جرامي في عام 2022، وقد أصدرت بالفعل أغنية فردية ناجحة في عام 2020.
من المفترض أن بورك فهمت ذلك، وسرعان ما استثمرت 15 دقيقة من شهرة TikTok في مجموعة من البضائع، ومهنة موسيقية، والمزيد. تحذو هالتون حذوها بالفعل من خلال ظهورها في برنامج واقعي. على الرغم من ذلك، لن يتمكن فيديو Halton أبدًا من اللحاق بفيديو Poarch بدون بعض العناصر الرئيسية خارج TikTok، لأنه مجرد فيديو. وعلى عكس منشئه، فإنه لا يمكنه تجاوز التطبيق.
لكي يحطم فيديو هالتون الرقم القياسي، يجب أن يكون هناك اهتمام هائل وموجه يتجاوز الجاذبية الحسية الضحلة التي جعلت الفيديو مشهورًا جدًا في المقام الأول، وهو أمر أقرب إلى المستحيل نظرًا لمدى التركيز الذي يضعه TikTok على الخوارزميات يغذي على البحث عن محتوى معين. المعلقون على فيديو هالتون، الذين ينشرون المقطع ويتابعون الأرقام كل يوم، يسبحون ضد التيارات التي تحمل كل تطبيق TikTok إلى خلاصاتهم.
مع قيام TikTok بتطوير نسخة جديدة من الخوارزمية الخاصة بها لتفادي الحظر في الولايات المتحدة، فمن المفيد تتبع كيفية تشكيل هذه الخوارزمية لما يراه المستخدمون، وخاصة مدى صعوبة العمل ضده. تظهر آلاف التعليقات التي تتتبع مقاطع الفيديو الأكثر إعجابًا على المنصة أن الأشخاص لا يريدون دائمًا ما تقدمه لهم الخوارزمية فحسب، وحقيقة أنهم يعودون كل يوم تظهر أنهم يريدون شيئًا يبقى في حياتهم لفترة أطول. من التمرير السريع لأعلى.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
