في منتصف يونيو، عندما أعلنت NBCUniversal أنها دخلت في شراكة مع Meta وOvertime وSnapchat وTikTok وYouTube لإرسال 27 مؤثرًا إلى أولمبياد باريس 2024، بدا الأمر وكأنه صفقة كبيرة. كان هؤلاء منشئي محتوى ضخمين مثل Kai Cenat وDaniel Macdonald وZhongni “Zhong” Zhu، وهم أشخاص لديهم الملايين والملايين من المتابعين. كان الأمل هو أن يؤدي وجودهم إلى إشراك أعضاء الجيل Z وGen Alpha وإثارة اهتمامهم بالألعاب.
في الغالب، لم ينجح ذلك. على الرغم من أن هذه الخطوة ولدت مقالات عن “عصر المؤثرين” من منافذ بيع مثل نيويورك تايمز وبلومبرج، إلا أنه لا يبدو أن المستهلكين ولا المعلنين (الذين قالت إن بي سي يونيفرسال إنهم يستطيعون إنشاء منشورات دعائية مع المؤثرين، إذا رغبوا في ذلك) قد استجابوا بشكل جيد لـ “مجموعة باريس للمبدعين” التابعة للشبكة، والتي أمضت الأسبوعين الماضيين تتنقل بين الأحداث الأولمبية.
وبدلاً من ذلك، فإن ما لفت انتباه الجمهور هو المحتوى الذي قدمه المبدعون الرياضيون مثل نجمة فريق الرجبي الأمريكي إيلونا ماهر، التي اكتسبت ما يقرب من 2 مليون متابع جديد في الأسبوعين الماضيين بفضل فحوصاتها الذكية وخبرتها في اللياقة البدنية. جزيرة الحب– مثل الإشارات إلى “الفيلا الأولمبية”. أصبح السباح النرويجي هنريك كريستيانسن مشهورًا بحبه لكعكة الشوكولاتة اللزجة التي يتم تقديمها في القرية الأولمبية، بينما استهلك المشجعون الآخرون على ما يبدو العشرات من مقاطع الفيديو الوطنية وهم يفتحون علبتهم والتي قام بإنتاجها رياضيون من جميع أنحاء العالم.
وقع الناس أيضًا في حب شخصيات عصرية، مثل الرماة الأولمبيين كيم ييجي ويوسف ديكيتش أو ستيفن نيدوروشيك، لاعب الجمباز الأمريكي الذي يرتدي نظارة طبية والذي يجب عليه حقًا العمل على الحصول على صفقة تأييد واربي باركر إذا لم يحصل على واحدة بالفعل. لقد أصيب الناس أيضًا بالجنون (مرة أخرى) بسبب التعليق الأولمبي ذي القيمة العالية الذي قدمه سنوب دوج، والذي جلبته NBCUniversal رسميًا لأول مرة لهذه الألعاب.
من ناحية أخرى، لا يبدو أن مقاطع الفيديو التي ينشرها المؤثرون على شبكة NBC تحظى بشعبية كبيرة أو تنتشر بسرعة كبيرة على الأقل. وقد يرجع جزء من ذلك إلى القيود المفروضة على المبدعين، الذين لم يُسمح لهم بنشر مقاطع فيديو للأحداث الفعلية.
حاول معظمهم الالتفاف حول الألعاب الرياضية الفعلية، ومشاركة مقاطع من الأماكن، وردود أفعالهم، ووجباتهم، وعجلاتهم، أو ملابسهم. حاول آخرون التلاعب بالغرور برمته، مستخدمين تطبيق TikToks الخاص بهم للسخرية من الهندسة المعمارية الأوروبية، أو، في حالة Lecrae، مبتكر مسلسل “Apprentice of Jesus”، تناول “صدق إيمانه” للاستفادة من نفس الألعاب التي يستخدمها الناس ( بشكل غير صحيح) أعتقد أنه قام بعمل محاكاة ساخرة لـ العشاء الأخير.
تبدو مقاطع الفيديو الناتجة ضعيفة بعض الشيء، مع تعليقات أقل إلحاحًا أو فورية من تلك التي يتم نشرها في أي مكان آخر. (بعد كل شيء، إذا نقلتك NBCUniversal إلى باريس ووضعتك في مكان آخر، فمن المحتمل أنك لن تعلق على مدى حماقة حركات راقص البريك دانس الأسترالي أو كيف لم تتمكن من رؤية القرفصاء من مقعدك الباهظ الثمن في حفل الافتتاح.)
