تعاونت شركة Meta وGoogle لإدارة حملة سرية استهدفت عمدا الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا من خلال إعلانات Instagram على YouTube وفقًا لـ الأوقات المالية، وهو ما يخالف القواعد التي وضعها عملاق البحث ضد الإعلانات للأطفال.
يشير المنشور إلى أن جوجل وجهت الإعلانات إلى مجموعة فرعية من المستخدمين الذين تم تصنيفهم على أنهم “غير معروفين” في أنظمتها الإعلانية، في محاولة لإخفاء المجموعة المنحرفة نحو المراهقين. وفقًا لصفحة مساعدة إعلانات Google، تشير الفئة الديموغرافية “غير المعروفة” إلى الأشخاص الذين من المفترض أن عمرهم أو جنسهم أو حالتهم الأبوية أو دخل أسرهم غير معروف، ويمكن أن تسمح للمعلنين بالوصول إلى “جمهور أوسع بكثير” عند اختيارهم.
ومع ذلك، يمكن لشركة جوجل استخدام تنزيلات التطبيقات والنشاط عبر الإنترنت لتحديد “بدرجة عالية من الثقة” أن المجموعة “غير المعروفة” كانت مأهولة بمستخدمين أصغر سنًا، وفقًا لتقارير قدم. ويقال إن موظفي جوجل استخدموا هذه الثغرة للالتفاف على سياسات الشركة الخاصة، حيث أدخلوا قواعد تمنع استهداف الإعلانات على أساس “العمر أو الجنس أو اهتمامات الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا” في عام 2021.
وبحسب ما ورد عملت شركة Spark Foundry، وهي شركة تابعة لشركة Publicis الإعلانية العملاقة ومقرها الولايات المتحدة، مع الشركات لإطلاق حملة التسويق غير المشروعة في كندا بين فبراير وأبريل من هذا العام، قبل الانتقال إلى تجربة البرنامج في الولايات المتحدة في مايو. وتهدف شركتا ميتا وجوجل إلى توسيع الحملة لتشمل الأسواق الدولية والترويج لخدمات إضافية مثل فيسبوك، وفقًا لما ذكره الموقع قدم. تم إطلاق البرنامج وسط انخفاض أرباح إعلانات Google وهجرة مستخدمي Meta الأصغر سنًا إلى خدمات منافسة مثل TikTok.
وبدأت جوجل منذ ذلك الحين تحقيقًا في هذه المزاعم، وتم الآن إلغاء الحملة قدم التقارير. وقالت جوجل في بيان للنشر: “نحن نحظر تخصيص الإعلانات للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا”. “سنتخذ أيضًا إجراءات إضافية لتعزيز ممثلي المبيعات بأنه يجب عليهم عدم مساعدة المعلنين أو الوكالات في إدارة حملات تحاول الالتفاف حول سياساتنا.”
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
