قارن مقاطع من المؤتمر الوطني الديمقراطي، الذي انطلق يوم الإثنين في شيكاغو، بالمؤتمر الوطني للحزب الجمهوري في يوليو/تموز. يشعرون وكأنهم أكوان مختلفة.
في اللجنة الوطنية للحزب الجمهوري، أثناء نداء أسماء الأصوات لترشيح دونالد ترامب، تم استدعاء الولايات وسط تصفيق متقطع مع عدد الأصوات. كانت الغرفة هادئة في معظمها، وبدت وكأنها هيئة محلفين تنقل أخبارًا سيئة أكثر من كونها حزبًا سياسيًا يؤكد مستقبله.
وفي الوقت نفسه، تضمن نداء أسماء اللجنة الوطنية الديمقراطية قائمة تشغيل للموسيقى المتعلقة بكل ولاية، مثل “Sweet Home Alabama” لألاباما و”Not Like Us” لكيندريك لامار لولايته كاليفورنيا. وتجمع المندوبون حول الميكروفونات وهم يصرخون ويهتفون عندما أعلنوا دعمهم لنائبة الرئيس كامالا هاريس. خرج ليل جون من بين الحشود وهو يغني “Turn Down for What” مثل رجل Kool-Aid الذي يخترق الجدار. بالمقارنة مع الطاقة الكئيبة تقريبًا في اللجنة الوطنية للحزب الجمهوري، فإن اللجنة الوطنية الديمقراطية هي حزب، ويحاول الديمقراطيون التأكد من أنك على علم بذلك.
يدير الديمقراطيون استراتيجية واضحة في الفترة التي تسبق نوفمبر: إغراق المنطقة بالمحتوى. ويحدث هذا على خلفية رهيبة إلى حد ما. وفقًا لبيان صحفي للحزب الديمقراطي، بلغ متوسط عدد مشاهدي الليلة الأولى للجنة الوطنية الديمقراطية 20 مليون مشاهد عبر 13 شبكة، بانخفاض 22 بالمائة عن مؤتمر عام 2016 عندما قبلت هيلاري كلينتون ترشيح حزبها. ولم يكن أداء الحزب الجمهوري أفضل كثيراً: فقد بلغ متوسط عدد مشاهدي اللجنة الوطنية الجمهورية هذا العام أقل من ذلك، حيث بلغ عدد مشاهديها 18 مليون مشاهد في أمسيتها الأولى. يتم سد الفجوة من خلال منصات جديدة ووسائل إعلام جديدة. يقول الديمقراطيون إن 7 ملايين شخص قاموا ببث الليلة الأولى من DNC، وأن المحتوى الذي نشره المبدعون حصل على 30 مليون مشاهدة.
ولا يقتصر الحضور على المؤثرين السياسيين فقط. بعضهم من أصحاب النفوذ في نمط الحياة الذين أصبحت مقاطع فيديو ملابسهم الآن جنبًا إلى جنب مع لقطات من DNC. قرأت هذا كعلامة على من يريدون الوصول إليه: ليس فقط الأشخاص الذين يشاهدون بث حسن بيكر ولكن أيضًا مستخدمي TikTok الذين يتدفقون على التطبيق للاستماع إلى مؤثري الموضة المفضلين لديهم وهم يتحدثون عن حياتهم. ويتحوط الحزب في رهاناته على أن الرسالة ستنتقل إلى أبعد من ذلك – وربما تخترق اللامبالاة – إذا جاءت من شخص يثق به المشاهدون في مواضيع أخرى.
كانت الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024 حتى هذه اللحظة قائمة على المشاعر إلى حد كبير: فقد تحولت الإثارة على اليسار إلى منعطف صعب بين عشية وضحاها بعد أن أعلن الرئيس جو بايدن أنه لن يسعى لإعادة انتخابه. لكن السياسة كانت دائمًا متأثرة جزئيًا على الأقل بالمشاعر – قبل أن يتساءل الناخبون عما إذا كان تيم فالز هو “أميرة الغرب الأوسط”، كانوا يتناقشون حول المرشح الذي يفضلون احتساء الجعة معه. ما فعلته حملة هاريس بفعالية كبيرة هو إبقائها في مقدمة اهتمامات الناس من خلال التسويق الذكي الذي يختار نوع المحتوى الذي يستهلكه الأشخاص بالفعل عبر الإنترنت.
وما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من ترخيص أكثر من 50 أغنية تحظى بشعبية كبيرة بطريقة أو بأخرى واستخدامها، بشكل أساسي، كموسيقى مثيرة؟ وقد أدت هذه الخطوة إلى ظهور عدد لا يحصى من المنشورات على منصات مثل X وTikTok، مما أدى إلى خلق لحظة على وسائل التواصل الاجتماعي من شيء قد يكون إجراءً شكليًا مملًا. إن جعل الأشخاص المؤثرين الذين دعوتهم يصنعون مقاطع فيديو مبتذلة إلى حد ما حول مؤتمرك هو شيء واحد – يمكن لأي شخص رمي الأموال على وسائل الإعلام المدفوعة. لكن هذه الموجة من المحتوى العضوي غير المدفوع هي التي تعتبر ملحوظة بالفعل. اسأل أي شخص في مجال التسويق: أن وسائل الإعلام المكتسبة لا تقدر بثمن.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
