سناب شات لوضع الإعلانات بجانب المحادثات مع الأصدقاء

ستبدأ شركة Snapchat قريبًا في “تجربة” وضع الرسائل الدعائية بجوار محادثات الدردشة من الأصدقاء، وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي Evan Spiegel.

ستظهر هذه “اللقطات الدعائية” من العلامات التجارية كرسائل غير مقروءة في علامة تبويب الدردشة الرئيسية في Snapchat، مما يعني أنها ستظل فوق الرسائل الواردة من جهات اتصال الشخص حتى يتم التصرف بناءً عليها. هذه هي المرة الأولى التي يعرض فيها Snap الإعلانات في الجزء الأكثر استخدامًا من تطبيقه.

وفي مذكرة الموظف المنشورة أيضًا على موقع الشركة على الويب، يقول Spiegel أن اللقطات الدعائية ستظهر “بدون إشعار دفع، كما أن فتح الرسالة أمر اختياري”. ليس من الواضح مدى سهولة التخلص من Snap دعائي دون فتحه، أو ما إذا كان القيام بذلك سيكون ممكنًا. (رفضت شركة سناب التعليق بما يتجاوز مذكرة شبيغل).

“تُمكّن اللقطات الدعائية المعلنين من التواصل بصريًا مع مجتمع Snapchat، مما يجعل الوظائف الأساسية لـ Snapchat في متناول المعلنين”، كما كتب Spiegel، الذي يشير إلى أنه “كما هو الحال دائمًا، تكون محادثاتك مع الأصدقاء خاصة ولا تُستخدم للإعلان”. الأغراض.”

لفهم سبب قيام شركة Snap بذلك الآن، ما عليك سوى النظر إلى سعر سهمها، الذي يحوم بالقرب من أدنى مستوى له على الإطلاق. على الرغم من الوصول الآن إلى أكثر من 850 مليون مستخدم شهريًا على مستوى العالم، إلا أن أعمال إعلانات Snap لا تزال صغيرة مقارنة بأكبر منافسيها، بما في ذلك Meta. Snap أيضًا لا يزال غير مربح.

“يعد نمو أعمالنا الإعلانية الرقمية أحد أهم المدخلات لتحقيق إيراداتنا المحتملة على المدى الطويل، ويشعر المستثمرون بالقلق من أننا لا ننمو بشكل أسرع”، كما كتب شبيجل في مذكرته، التي تم توقيتها لتتوافق مع خطة الشركة البالغة 13 عامًا. عيد. ويكتب أن شركة Snap ستبدأ أيضًا في السماح للمعلنين بالدفع مقابل الترويج للأماكن في علامة تبويب الخريطة، حيث يمكن لمستخدمي Snapchat معرفة مكان وجود أصدقائهم.