في عام 2019، اقتربت Nike أكثر من أي وقت مضى من تحقيق أحلامها في الترويج للأحذية الرياضية ذاتية الربط من خلال إطلاق Adapt BB. باستخدام تقنية Bluetooth، يتم إقران الأحذية الرياضية بتطبيق Adapt الذي يتيح للمستخدمين القيام بأشياء مثل شد أربطة الحذاء أو فكها والتحكم في مصابيح LED الخاصة بها. ومع ذلك، أعلنت شركة Nike أنها “ستتوقف” التطبيق في 6 أغسطس، حيث لن يكون قابلاً للتنزيل من متجر تطبيقات Apple أو متجر Google Play؛ ولن يتم تحديثه.
في إعلان رصدته The Verge مؤخرًا، شرح Nike المختصر لإيقاف التطبيق هو أن Nike “لم تعد تنشئ إصدارات جديدة من أحذية Adapt”. وبدأت الشركة بإبلاغ أصحابها بتوقف التطبيق عن العمل منذ حوالي أربعة أشهر.
لا يزال بإمكان أولئك الذين اشتروا الأحذية بالفعل استخدام التطبيق بعد 6 أغسطس، ولكن من المتوقع أن تؤدي تحديثات iOS أو Android إلى جعل التطبيق غير قابل للاستخدام في النهاية. وأيضًا، لن يتمكن أولئك الذين يحصلون على جهاز جديد من تنزيل Adapt بعد 6 أغسطس.
وبدون التطبيق، لن يتمكن مرتدي الحذاء من تغيير لون أضواء LED الخاصة بالحذاء الرياضي. ستحتفظ الأضواء إما بنظام الألوان الأخير المحدد عبر التطبيق، أو، وفقًا لشركة Nike، “إذا لم تقم بتثبيت التطبيق، فسيكون الضوء هو اللون الافتراضي”. في حين سيظل بإمكان المالكين استخدام الأزرار الموجودة على الحذاء لتشغيل الحذاء أو إيقاف تشغيله، والتحقق من البطارية، وضبط إحكام الدانتيل، وحفظ إعدادات الملاءمة، كانت القدرة على تغيير الإضاءة والتحكم في الحذاء عبر الهاتف المحمول من نقاط البيع الكبيرة. من ركلات 350 دولارًا.
على الرغم من أن Adapt BB هو الإصدار الثالث من أحذية Nike الرياضية ذاتية الربط والأكثر توفرًا على نطاق واسع حتى الآن، إلا أن الأحذية الرياضية تبدو محكوم عليها بإلغاء بعض ميزاتها الأكثر تسويقًا. لا تزال شركة Nike تحتفظ بتطبيقات جوال أخرى مرتبطة بشكل مباشر بوظائف الأحذية، مثل تطبيق التسوق وتطبيق Run Club لتتبع الجري.
رؤوس أحذية رياضية محبطة
أعرب مالكو Adapt BB عن خيبة أملهم بعد معرفة الأخبار. ووصف أحد مستخدمي Reddit، الذي ادعى أنه يمتلك عدة أزواج من الأحذية، الأخبار بأنها “هراء مفرط”، بينما وصفها آخر بأنها “مخيبة للآمال للغاية”.
ويأمل البعض أن تفتح شركة Nike مصدر التطبيق حتى يتمكن العملاء من الحفاظ على وظائف أحذيتهم الأصلية والكاملة. لكن Nike لم تشارك أي خطط للقيام بذلك. سألت Ars Technica الشركة عن هذا الأمر لكنها لم تتلقى ردًا قبل وقت النشر.
كتب أحد الأشخاص الذين يمرون بـ Maverick-1776 على Reddit:
وقال تايزان من موقع Reddit إن الشركات مثل Nike يجب أن “تقدم بدائل أو تطرح أشياء للملكية العامة عندما تفعل هذه الأشياء”، مضيفًا: “تتضمن الاستدامة أيضًا صيانة المنتجات السابقة، سواء كانت رقمية أم لا”.
“أنا بالخارج. اللعنة عليهم.”
قد لا يتفاجأ البعض بمحاولة نايكي لتسويق الأحذية من العودة إلى المستقبل الجزء الثاني لقد اصطدم بالحائط. على سبيل المثال، أوقفت شركة Nike أيضًا تطبيق NikeConnect، وهو تطبيقها الذي تم الإعلان عنه في عام 2017 لشراء قمصان NBA بقيمة 200 دولار، والذي حول مرتديها إلى تسويق الذهب.
قد يتجاهل مرتدي الأحذية الرياضية غير الرسمية ميزات Adapt BB البراقة، ولكن الحذاء به عيوب متأصلة يمكن أن تحبط عشاق الأحذية الرياضية أيضًا. لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً، على سبيل المثال، حتى تم تحديث البرنامج الموصى به لكسر الحذاء، بما في ذلك جعله غير قابل للارتداء لأي شخص يريد تضييق الأربطة (في ذلك الوقت، قالت نايكي إن المشكلة أثرت على عدد صغير من المالكين). لعبت قلة الخبرة التقنية لدى شركة Nike دورًا، حيث ورد أن اختبارات الشركة لم تأخذ في الاعتبار بشكل كامل جميع طرازات الهواتف المختلفة المستخدمة وقدرات البلوتوث المتنوعة الخاصة بها.
