هذه القصة أصلا ظهر في Grist وهو جزء من تعاون مكتب المناخ.
في عام 2023، كان عملاق الموضة السريعة Shein موجودًا في كل مكان. وقامت الطائرات، عبر أنحاء العالم، بنقل طرود صغيرة من ملابسها الرخيصة للغاية من آلاف الموردين إلى عشرات الملايين من صناديق بريد العملاء في 150 دولة. أعلنت مقاطع فيديو “#sheinhaul” الخاصة بالمؤثرين عن الأساليب العصرية للشركة على وسائل التواصل الاجتماعي، وحصدت مليارات المشاهدات.
وفي كل خطوة، تم إنشاء البيانات وجمعها وتحليلها. ولإدارة كل هذه المعلومات، بدأت صناعة الأزياء السريعة في تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي الناشئة. وتستخدم شركة شي إن تطبيقات التعلم الآلي الخاصة ــ في الأساس، خوارزميات تحديد الأنماط ــ لقياس تفضيلات العملاء في الوقت الحقيقي والتنبؤ بالطلب، والتي تخدمها بعد ذلك بسلسلة توريد فائقة السرعة.
نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي يجعل أعمال إنتاج الملابس العصرية بأسعار معقولة أسرع من أي وقت مضى، فإن Shein هي من بين العلامات التجارية التي تتعرض لضغوط متزايدة لتصبح أكثر استدامة أيضًا. وتعهدت الشركة بخفض انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بنسبة 25 بالمئة بحلول عام 2030 وتحقيق صافي انبعاثات صفرية في موعد أقصاه عام 2050.
لكن المدافعين عن المناخ والباحثين يقولون إن ممارسات التصنيع السريعة للغاية التي تتبعها الشركة ونموذج الأعمال عبر الإنترنت فقط هي بطبيعتها ثقيلة الانبعاثات – وأن استخدام برامج الذكاء الاصطناعي لتحفيز هذه العمليات يمكن أن يؤدي إلى زيادة انبعاثاتها. وقد تم تضخيم هذه المخاوف من خلال تقرير الاستدامة السنوي الثالث لشركة Shein، الذي صدر أواخر الشهر الماضي، والذي أظهر أن الشركة ضاعفت تقريبًا انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بين عامي 2022 و2023.
قال سيج لينير، المدير التنفيذي لمنظمة المستدامة والمستقبل العادل، وهي منظمة غير ربحية مناخية: “يمكّن الذكاء الاصطناعي الموضة السريعة من أن تصبح صناعة أزياء فائقة السرعة، وشين وتيمو هما الرائدان في هذا الأمر”. “إنهم حرفيًا لا يمكن أن يوجدوا بدون الذكاء الاصطناعي”. (تيمو هي شركة عملاقة في التجارة الإلكترونية سريعة النمو، ولديها سوق للسلع التي تنافس شركة شي إن في التنوع والسعر والمبيعات).
في السنوات الـ 12 التي تلت تأسيس Shein، أصبحت معروفة بتصنيعها الغزير الفريد، والذي يُقال إنه حقق إيرادات تزيد عن 30 مليار دولار للشركة في عام 2023. وعلى الرغم من اختلاف التقديرات، فإن تصميم Shein الجديد قد يستغرق أقل من 10 أيام ليصبح جاهزًا. قطعة ملابس، ويتم إضافة ما يصل إلى 10000 عنصر إلى الموقع يوميًا. يقال إن الشركة تعرض ما يصل إلى 600000 عنصر للبيع في أي وقت بمتوسط سعر يبلغ حوالي 10 دولارات. (رفضت Shein تأكيد أو نفي هذه الأرقام المبلغ عنها.) وجد أحد تحليلات السوق أن 44 بالمائة من جيل Z في الولايات المتحدة يشترون عنصرًا واحدًا على الأقل من Shein كل شهر.
ويترجم هذا النطاق إلى تأثيرات بيئية هائلة. وفقًا لتقرير الاستدامة الخاص بالشركة، أطلقت شركة شيين 16.7 مليون طن متري إجمالي من ثاني أكسيد الكربون في عام 2023 – أكثر مما تطلقه أربع محطات لتوليد الطاقة بالفحم في عام واحد. كما تعرضت الشركة لانتقادات بسبب نفايات المنسوجات، والمستويات العالية من التلوث البلاستيكي الدقيق، وممارسات العمل الاستغلالية. وفقًا للتقرير، يشكل البوليستر – وهو نسيج صناعي معروف بطرح المواد البلاستيكية الدقيقة في البيئة – 76 بالمائة من إجمالي الأقمشة، ويتم إعادة تدوير 6 بالمائة فقط من هذا البوليستر.
