في طبعة هذا الأسبوع من كتابه تمرير منخفض في النشرة الإخبارية، غطت Janko Roettgers براءة اختراع Roku التي يبدو أنها تشير إلى أن الشركة تخطط لبعض الأساليب الإعلانية الثقيلة لأولئك الذين يشترون أجهزة تلفزيون Roku TV. تتمحور براءة الاختراع حول فكرة عرض الإعلانات على أجهزة التلفاز هذه عندما يتم ضبطها على مدخل HDMI متوقف مؤقتًا أو خاملاً. من الناحية النظرية، سيسمح هذا لـ Roku بتقديم الإعلانات طوال تجربتك التلفزيونية بأكملها – وفي الأماكن التي لا يكون من الممكن القيام بذلك فيها اليوم. يمكن أن يصبح مشغل PS5 أو Xbox أو Apple TV أو Blu-ray بمثابة لوحة أخرى للشركة لمواصلة تنمية أعمالها الإعلانية المربحة بالفعل.
وفقًا لبراءة الاختراع، ستستخدم الشركة عددًا من الأدلة المختلفة لتحديد متى يتم إيقاف مصدر HDMI مؤقتًا؛ يمكن لتلفزيون Roku الانتظار لفترة صمت ممتدة للصوت أو ببساطة تحليل الإطارات التي تظهر على الشاشة لقياس وقت توقف الحركة، من بين طرق أخرى. وتشير براءة الاختراع إلى استخدام التعرف التلقائي على المحتوى (ACR) لاكتشاف ما تشاهده على جهاز Apple TV (أو تلعبه على وحدة التحكم) لتقديم الإعلانات ذات الصلة. ACR ليس شيئًا جديدًا وهو أحد الأشياء التي يوافق عليها الكثير منا عند إجراء الإعداد الأولي للتلفزيون الجديد بسرعة.
من الواضح أنه سيكون من السهل جدًا على Roku أن تفسد هذا الأمر بشكل كبير، وتقاطع وسائل الترفيه الخاصة بك، وتثير غضب العملاء. وبراءة الاختراع في حد ذاتها لا تضمن أن يصبح مفهوم الإعلانات على كل مدخل HDMI حقيقة. لكنه يتبع الاتجاه الأخير المتمثل في قيام صانعي الصناديق (والعصي) بالدفع مباشرة ضد خط ما يرغب المستهلكون في تحمله – واختبار ما إذا كان بإمكانهم تحريك قوائم المرمى بهدوء. حتى مايكروسوفت تشتغل بنفس الشيء.
منذ بضعة أشهر، بدأت أمازون في تشغيل المقاطع الدعائية تلقائيًا على أجهزة Fire TV عند بدء التشغيل مباشرةً إذا لم يتخذ المستخدم أي إجراء فوري. من المؤكد أن هذه الخطوة أثارت غضب الكثير من الناس – ولكن على ما يبدو ليس بالمستوى الكافي الذي يسمح للشركة بالتراجع عن التغيير. يمكنك تجنب الإعلانات التي يتم تشغيلها تلقائيًا عن طريق تعطيلها في الإعدادات، ولكن حتى في هذه الحالة، ستشاهد أحيانًا عروض شرائح لصور بانر بملء الشاشة.
كان لدي رد فعل قوي للغاية “لا يمكن أن يكونوا جادين في هذا” تجاه الإعلانات الفورية وطلبت التعليق من أمازون. أخبرني المتحدث الرسمي ماديسون دانيلز بما يلي:
نحن نبحث باستمرار عن المزيد من الطرق لمساعدة العملاء على اكتشاف البرامج التلفزيونية والأفلام الجديدة على Fire TV، والإعلانات هي إحدى الطرق التي نقوم بها بذلك. آخر تحديث لدينا لشاشة Fire TV الرئيسية يعني أن العملاء سيبدأون بالضغط على زر “معرفة المزيد” بأحد المواضع الأكثر شهرة لدينا لاكتشاف شيء رائع لمشاهدته.
أليست قابلية الاكتشاف هي الغرض الأساسي من الشاشة الرئيسية نفسها؟ أنا أستطرد. بعد فترة وجيزة من ذلك، اكتشف أحد مستخدمي Chromecast هذا الإعلان بملء الشاشة عن لفائف الدجاج الطرية من Carls Jr. هل يبدو الغلاف لذيذًا؟ قطعاً. ولكن هذا يتجاوز نوع الإعلانات النموذجي (ويمكنني أن أقول المتوقع/المقبول) الذي اعتدنا على رؤيته. أصبحت “التوصيات” المدعومة للأفلام والعروض شائعة جدًا عبر منصات التلفزيون وبرامج البث. لكن التفاف الدجاج؟ هيا.
والحقيقة التي لا مفر منها هي أن الإعلانات تساعد في دعم تكلفة مشغلات البث هذه، والتي يمكن شراء بعضها بأقل من 30 دولارًا. ولكن يمكنك أيضًا إنفاق 100 دولار أكثر من ذلك على جهاز Fire TV Cube، وستفاجأ بنفس الإعلانات التي يتم تشغيلها تلقائيًا مثل شخص اشترى أرخص طراز. هذا مثال مثالي على المكان الذي يزعجني فيه هذا الإعلان الخادع حقًا بطريقة خاطئة. ما الفائدة من الحصول على الشيء المميز؟
ولهذا السبب أنصح الأشخاص دائمًا بإنفاق الأموال الإضافية على جهاز Apple TV 4K. إن الإعفاء من الغرق في الإعلانات أمر يستحق العناء. هناك طرق للتحايل على الإعلانات على الأجهزة الأخرى، سواء كانت Pi-hole، أو قاذفات بديلة (على أجهزة البث التي تعمل بنظام Android)، والمزيد. لكن هذه خطوات إضافية لن يتخذها معظم الناس أبدًا. وبالنسبة لهم، فإن التوقعات تزداد قتامة.
أنا يأمل أن Roku لا تنفذ الأفكار المنصوص عليها في براءة الاختراع هذه التي تغطيها تمرير منخفض. غالبًا ما تكون أجهزة تلفزيون Roku جيدة! فهي يمكن الاعتماد عليها، وتحصل على طريق طويل من تحديثات البرامج، وتشعر بأنها مألوفة على الفور للعديد من الأشخاص فور إخراجها من عبوتها. وأنا أتطلع إلى التحقق من كيفية مقارنة تلفزيون Roku Pro مع منافسة Mini LED الرائعة اليوم من TCL وHisense والمزيد. لكنني لست كذلك واثق أن الشركة لن تجعلنا نسرع في هذا المسار المتمثل في عرض الإعلانات أمام مقل العيون بأي ثمن. حتى لو لم تفعل Roku ذلك، يبدو أنها مسألة وقت فقط قبل أن تحصل علامة تجارية تلفزيونية أخرى على أسوأ نوع من الإلهام من براءة الاختراع هذه.
