أمضت شركة جوجل العام الماضي في التعامل مع اثنين من أكبر التهديدات في تاريخها الممتد لـ 25 عامًا: ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي وتزايد قرع طبول التنظيم. لقد هز الذكاء الاصطناعي، على وجه الخصوص، الشركة في جوهرها: فقد أحدثت تغييرات كبيرة في البحث، وأعادت تنظيم فرق البحث وAndroid والأجهزة حول الذكاء الاصطناعي، وأطلقت نموذج Gemini AI الخاص بها للاستفادة من الفرصة.
قام المسؤولون التنفيذيون في Google بخفض المشاريع وتسريح الموظفين لإعادة التركيز، وأعلنت بالأمس عن أول أرباح على الإطلاق وإعادة شراء أسهم بقيمة 70 مليار دولار إلى جانب أرباح الربع الأول من عام 2024.
المستثمرون، على الأقل، يلتهمون الأمر: وصلت شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، أخيرًا إلى القيمة السوقية البالغة 2 تريليون دولار وحافظت عليها ليوم كامل من التداول بعد أن لامست لفترة وجيزة 2 تريليون دولار في نوفمبر 2021. تعد Google رابع أكبر شركة عامة من حيث القيمة في العالم في العالم، خلف إنفيديا (2.2 تريليون دولار)، وأبل (2.6 تريليون دولار)، ومايكروسوفت (3.0 تريليون دولار). تبلغ قيمة أمازون حاليًا 1.8 تريليون دولار، وتبلغ قيمة ميتا 1.1 تريليون دولار.
على عكس ميتا، التي انخفض سعر سهمها بنسبة 10 في المائة بعد أن قال مارك زوكربيرج إن الأمر سيستغرق سنوات لكسب المال من الرهانات “الضخمة” على الذكاء الاصطناعي التوليدي، قالت جوجل أمس إنها وجدت بالفعل بعض الطرق الصغيرة لبيعها – على سبيل المثال، إنها تساعد المعلنين على الاستهداف الأشخاص الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي في أداة الأداء الأفضل وأن هؤلاء المعلنين “أكثر عرضة بنسبة 63 بالمائة لنشر حملة ذات قوة إعلانية جيدة أو ممتازة.”
وتقول الشركة أيضًا إن Discover Financial تقوم بطرح أدوات الذكاء الاصطناعي لما يقرب من 10000 من وكلاء مركز الاتصال وأن Ikea تشهد زيادة في أحد أشكال الإيرادات من “حلول العطاءات القائمة على القيمة”. وبينما لم نتحدث بعد عن تحقيق الدخل من إجابات الذكاء الاصطناعي في بحث Google، قال الرئيس التنفيذي ساندر بيتشاي: “… نحن واثقون جدًا من قدرتنا على إدارة تكلفة كيفية خدمة هذه الاستعلامات”.
في الوقت الحالي، تقول جوجل إنها لا ترغب في تعطيل البحث كثيرًا: “نحن نقيس كيفية قيامنا بذلك، مع التركيز على المجالات التي يمكن فيها لجيل الذكاء الاصطناعي تحسين تجربة البحث مع إعطاء الأولوية أيضًا لحركة المرور إلى مواقع الويب والتجار”. بيتشاي.
يبدو أن أعمال Google الحالية تسير على ما يرام أيضًا: فقد حققت الشركة أرباحًا بقيمة 23.7 مليار دولار من إيرادات قدرها 80.5 مليار دولار، وفقًا لتقرير أرباح الربع الأول من عام 2024 الذي أصدرته أمس. لا يقتصر الأمر على زيادة الإيرادات بنسبة 15 بالمائة على أساس سنوي فحسب، بل إنها زيادة في الأرباح بنسبة 14 بالمائة عما تم تحقيقه خلال ذلك الوقت ربع العطلة عندما كانت إيرادات البحث والإعلانات أعلى قليلاً.
وبينما قد تكون شركة جوجل قد قامت بتسريح ما يزيد عن ألف موظف للمساعدة في تعزيز هذه الأرباح، يبدو أن عمليات تسريح العمال ربما تباطأت أو توقفت مؤقتًا. لقد أبلغنا في الربع الماضي أن جوجل أنفقت 700 مليون دولار على عمليات تسريح العمال في يناير وحده، ومع ذلك، يظهر تقرير الربع الأول الجديد أن جوجل أنفقت 716 مليون دولار فقط على “تعويضات نهاية الخدمة والرسوم ذات الصلة” خلال يناير وفبراير ومارس.
ارتفعت إيرادات البحث والإعلانات في الربع الأول بنسبة 14 بالمائة على أساس سنوي، وارتفعت إعلانات YouTube بنسبة 21 بالمائة تقريبًا، وارتفعت “الاشتراكات والمنصات والأجهزة” بنسبة 18 بالمائة على أساس سنوي – ويرجع ذلك في الغالب إلى اشتراكات YouTube المتميزة، حسبما قال رئيس أعمال Google. الضابط فيليب شندلر (لذلك ليس بالضرورة مبيعات Pixel 8).
قالت جوجل إنها تعمل على تحسين قدرتها على تحدي TikTok وInstagram Reels أيضًا، حيث تحدث شندلر عن زيادة عدد منشئي المحتوى بنسبة 50 بالمائة في تحميل مقاطع فيديو قصيرة على YouTube Shorts وكيف زاد معدل تحقيق الدخل من Shorts بنسبة 12 بالمائة خلال الربع الأخير وحده.
ستستضيف Google مؤتمر المطورين الخاص بها، Google I/O، في 14 مايو.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
