تتخطى Netflix أعداد المشتركين. في نتائج أرباح الربع الأول التي صدرت يوم الخميس، أعلنت Netflix أنها ستتوقف عن الإبلاغ عن أرقام العضوية الفصلية في عام 2025 لأن المشتركين “مجرد عنصر واحد” من نموها. ويأتي هذا التغيير بعد ربع سنة أضافت فيه 9.3 مليون مشترك، لينمو إلى أكثر من 270 مليون عضو على مستوى العالم.
كان عدد المشتركين يعني كل شيء في الأيام الأولى للبث. فهو يسمح للمستثمرين والاستوديوهات وأي شخص آخر بقياس مدى جودة أداء خدمة البث مقارنة بالمنافسة، وقد اعتمدت Netflix على تقدمها في هذا المجال.
ولكن الآن، تقول Netflix إنها تقلب هذه الفكرة رأسًا على عقب لأن لديها مصادر دخل متعددة لا تعتمد فقط على العضويات الشهرية.
وتسلط رسالتها الموجهة إلى المساهمين الضوء على مصادر الإيرادات “الجديدة”، بما في ذلك الإعلان من خلال خطتها المدعومة بالإعلانات والمشاركة المدفوعة. كتبت Netflix في رسالتها إلى المساهمين: “نظرًا لأننا قمنا بتطوير أسعارنا وخططنا من مستوى واحد إلى مستويات متعددة بنقاط سعر مختلفة اعتمادًا على البلد، فإن كل عضوية مدفوعة إضافية لها تأثير تجاري مختلف تمامًا”. لن يقوم القائم بالبث أيضًا بالإبلاغ عن متوسط الإيرادات لكل عضو على أساس ربع سنوي.
وبدلاً من ذلك، تقول Netflix إنها ستوفر توزيعًا للإيرادات حسب المنطقة كل ربع سنة، وستكشف عن “أهم إنجازات المشتركين” عندما تصل إليها. كتبت Netflix: “النجاح في البث يبدأ بالتفاعل”. “عندما يشاهد الناس المزيد، فإنهم يستمرون لفترة أطول (الاحتفاظ)، ويوصون بـ Netflix في كثير من الأحيان (الاستحواذ)، ويضعون قيمة أعلى لخدمتنا.”
بمعنى آخر، أصبح البث المباشر أشبه بالكابل. بدلاً من إعطاء قيمة للأشخاص الذين اشتركوا في خدمتها، تراهن Netflix على أنهم سيبقون مشتركين وربما يدفعون مقابل إضافة عضو إضافي.
(الإفصاح: أنتجت استوديوهات Vox Media قدم وساق، و الحافة تم إنتاج مسلسل مؤخرًا مع Netflix.)
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
