ستعمل بيانات المتسوقين في Walmart قريبًا على تغذية الإعلانات المستهدفة على Disney Plus وHulu
يمكن للمعلنين الآن استخدام بيانات التسوق الخاصة بـ Walmart لاستهداف محفظة البث المباشر من Disney، والتي تشمل Disney Plus وHulu، أدويك التقارير. تأتي هذه الأخبار بعد أن أعلنت الشركتان عن شراكة بين Disney Advertising وWalmart Connect، الشركة الإعلامية لمتاجر التجزئة، يوم الأربعاء.
وكجزء من الصفقة، سيتمكن معلنو Walmart من مطابقة بيانات المتسوقين لدى بائعي التجزئة مع أدوات Audience Graph الخاصة بشركة Disney، مما يساعدهم على استهداف الجماهير وقياس البيانات بشكل أفضل. سيتم دمج مجموعات البيانات باستخدام تقنية الغرفة النظيفة بحيث لا يمكن – نظريًا – مشاركة بيانات المستخدم مع أطراف خارجية أخرى.
وقال رايان مايوارد، نائب الرئيس الأول لمبيعات وسائل الإعلام بالتجزئة في Walmart Connect، في بيان: “حوالي 145 مليون عميل يتسوقون معنا عبر الإنترنت وفي المتاجر أسبوعيًا”. “الآن، سيتمكن المسوقون من تطبيق هذه الأفكار على حملاتهم كاملة المسار للوصول إلى العملاء أينما كانوا يبثون محتوى ديزني.”
وفي الوقت نفسه، ستنضم ديزني إلى Partner Lab التابع لشركة Walmart، والذي يضم أعضاؤه TikTok وRoku وNBCUniversal ومنصات تلفزيونية وتواصلية أخرى. تعمل كل شركة مع Walmart لاختبار أشكال الإعلانات الجديدة وقياسها.
سيبدأ الاختبار الأولي للشراكة في وقت ما في الربع الثاني عبر فئات مثل الإلكترونيات الاستهلاكية والسيارات والملابس والمزيد.
وتأتي هذه الأخبار بعد أن وافقت Walmart على شراء شركة Vizio لصناعة أجهزة التلفاز الذكية مقابل ما يقرب من 2.3 مليار دولار في فبراير، الأمر الذي من شأنه أن يعزز أعمالها الإعلانية. ولكن هذا على افتراض أن الصفقة قد تمت – يحث المدافعون عن الخصوصية والمنافسة الحكومة على التحقيق في عملية الاستحواذ، محذرين من أنها “قد تحصر المشترين في قنوات الإعلانات والمحتوى الخاصة بـ Walmart إلى الأبد”.
