تقدم TikTok طريقة جديدة للموسيقيين على المنصة للترويج لموسيقاهم – هذه المرة من خلال سلسلة مقاطع فيديو.
المسلسل الذي يحمل اسم “Off the Record” من إنتاج TikTok ويضم فنانين موسيقيين مثل شاكيرا وتشارلي إكس سي إكس وميغان ترينور. المقاطع القصيرة تشبه المسلسلات مثل أغنية المتفجر أو اوقات نيويورك’ “يوميات أغنية”، حيث يتحدث الفنانون عن مصدر إلهامهم وراء الأغاني، وعملية الكتابة والتسجيل، والمزيد. تتم مشاركة مقاطع الفيديو – التي تم نشر بعضها بالفعل – من قبل الفنانين على مدار شهر يونيو.
أعلن TikTok أيضًا عن مركز على التطبيق حيث يتم بث مقاطع الفيديو غير القابلة للتسجيل. يمكن للمستخدمين العثور على الصفحة من خلال البحث عن #OfftheRecord.
وكتبت الشركة في منشور بالمدونة: “يعد Off the Record جزءًا من جهود TikTok المستمرة لدعم الفنانين في جميع مراحل رحلتهم وتعميق الاتصال بين الفنانين والمعجبين، وهو أمر ممكن فقط على TikTok”.
لقد أعاد TikTok تشكيل صناعة الموسيقى بشكل كامل لدرجة أنه يوجد مخطط Billboard يتتبع الأغاني الأكثر شعبية على المنصة. لقد خلقت المنصة نجومًا جددًا، وأعادت إشعال الحياة المهنية للموسيقيين المعروفين، وأنتجت نوعًا فرعيًا من الموسيقى يبدو أنه تم تصميمه لينتشر على المنصة.
لكن علاقة صناعة الموسيقى بـ TikTok كانت متوترة في بعض الأحيان. كما هو الحال مع منصات البث الأخرى، بما في ذلك Spotify، قال الفنانون وشركات الإنتاج إن التعويضات غير كافية للفنانين الذين يصنعون الموسيقى التصويرية لمليارات مقاطع فيديو TikTok. في عصر أدوات الذكاء الاصطناعي القوية، غمرت الأصوات المزيفة العميقة التي تشبه الموسيقيين المشهورين منصات الإنترنت، وفي كثير من الحالات، لا يملك الفنانون السيطرة على شبيههم بالذكاء الاصطناعي. على TikTok، وصل الخلاف إلى نقطة الغليان في فبراير، عندما بدأت Universal Music Group – التي تمثل فنانين مثل تايلور سويفت ودريك – في إزالة كتالوجها مع توقف مفاوضات الترخيص مع TikTok. وتوصل الطرفان إلى اتفاق جديد في مايو/أيار الماضي، قائلين إن “حماية الإبداع البشري” هدف مشترك.
في الأشهر الأخيرة، قدمت TikTok ميزات ترويجية أكثر وضوحًا للموسيقيين. على سبيل المثال، جاءت مجموعة إطارات الصور و”التحديات” ذات الطابع الخاص التي تم طرحها لإصدار أحدث ألبوم لـ Swift، في خضم معركة UMG وTikTok، وعادت موسيقى Swift إلى المنصة قبل الإعلان عن صفقة رسمية. تعد سلسلة المقابلات الجديدة التي تحمل علامة TikTok امتدادًا لهذا: فرصة تسويقية أخرى لصناعتين تعتمدان على بعضهما البعض.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
