قد ترى لعبتين إعلانيتين مختلفتين للبدء: عرض مسابقة و تغلب على الكتلة. بينما عرض مسابقة يعرض سلسلة من الأسئلة التافهة، تغلب على الكتلة يتحدى المشاهدين في إسقاط كرات الجولف على أهداف محددة باستخدام جهاز التحكم عن بعد الخاص بهم. بالطبع، إنها تجارب ذات علامات تجارية، مثل تغلب على الكتلة يتميز الإعلان بالعلامة التجارية لـ Topgolf و عرض مسابقة ستعرض اللعبة إعلانًا لشركة ما بشكل بارز أثناء اللعب.
الهدف من هذا التنسيق هو أنه يمنح المعلنين تعليقات حول ما إذا كان المشاهدون قد لاحظوا المحتوى الخاص بهم بالفعل أم لا – بالإضافة إلى أن المزيد من أنواع الإعلانات يعني المزيد من المال للقائمين بالبث المباشر. في أحدث تقرير للأرباح، اقتربت أعمال البث المباشر من ديزني من الربحية بعد جذب المزيد من المستخدمين إلى مستواها المدعوم بالإعلانات.
تتعاون Disney مع شركة البث التلفزيوني BrightLine لتمكين أشكال الإعلانات الجديدة القابلة للتشغيل. لقد جلبت أيضًا إعلانات قابلة للتسوق إلى Disney Plus من إنتاج Kerv، والتي تعرض رموز QR التي تربطك مباشرة بصفحة المنتج. كما أشار أدويك، الإعلانات القابلة للتسوق هي إعلانات برمجية، مما يعني أن المعلنين يشترون الإعلانات تلقائيًا، وستقرر الخوارزمية الجهة التي سيتم عرضها لهم ومتى.
على ESPN، تبدو الإعلانات أمرًا لا مفر منه، على الأقل في الوقت الحالي، ولكن على منصات البث الأخرى من Disney، خيارك الوحيد لتجنب الإعلانات هو دفع مبلغ أكثر قليلاً كل شهر.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
