مباشرة بعد طرح الإصدارات المحدثة من سماعات الأذن Elite 10 وElite 8 Active، تقول Jabra إنها ستغادر سوق سماعات الأذن الاستهلاكية بالكامل. أعلنت الشركة الأم لشركة Jabra، GN، أنها ستقوم بتقليص نطاقات منتجاتها الصوتية Elite وTalk من أجل “زيادة التركيز والموارد على أجزاء أكثر جاذبية” من أعمالها، مشيرة إلى ارتفاع تكاليف المنافسة.
قال بيتر كارلسترومر، الرئيس التنفيذي لشركة GN: “لقد تغيرت الأسواق بمرور الوقت، وتقييمنا اليوم هو أننا لا نستطيع تحقيق عائد عادل على الاستثمار مقارنةً بالعديد من الفرص الأخرى المتاحة لدينا في أعمال السمع والمؤسسات والألعاب لدينا”. “أنا ممتن جدًا لشركائنا في مجال البيع بالتجزئة، الذين دعمونا في خطي إنتاج Elite وTalk، وكذلك للمستهلكين الذين جعلونا جزءًا من حياتهم.”
إن رحيل Talk – وهي مجموعة قديمة المظهر من سماعات الرأس أحادية البلوتوث التي توضع فوق الأذن – ليس مفاجئًا نظرًا للانخفاض في هذه الفئة، ولكن مجموعة Jabra’s Elite من سماعات الأذن اللاسلكية لاقت استحسانًا بشكل عام منذ إطلاقها في عام 2016. يأتي ذلك بعد قرار العام الماضي بإعادة توجيه تشكيلة Elite نحو سوق الصوت المتميز، حيث يقول والدا Jabra الآن إن مستوى الاستثمار المطلوب للبقاء قادرًا على المنافسة “يعتبر غير مبرر على المدى الطويل” على الرغم من أنه أدى في البداية إلى “ربحية أقوى”.
ومع ذلك، فإن Jabra لا تخرج من فئة الصوت تمامًا الاتجاهات الرقمية مع الإشارة إلى أن الشركة ستواصل تطوير تشكيلة Evolve التي تركز على المؤسسات. ستظل سماعات الأذن Elite 8 Active وElite 10 من الجيل الثاني متاحة للشراء في وقت لاحق من هذا الشهر باعتبارها الإدخالات النهائية لمجموعة Elite. وستواصل جابرا تقديم الدعم للمنتجات “لعدة سنوات”، وتتوقع استنفاد مخزونها المتبقي بحلول نهاية عام 2024.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
