مع حصول Netflix على 8 ملايين مشترك عالمي إضافي خلال الأشهر القليلة الماضية، يحول القائم بالبث انتباهه إلى خطته المدعومة بالإعلانات – وذلك لسبب وجيه. يمثل المستوى المناسب للميزانية الآن أكثر من 45 بالمائة من جميع الاشتراكات الجديدة في الأسواق التي تتوفر فيها الإعلانات، وفقًا لنتائج تقرير أرباح الربع الثاني الذي صدر يوم الخميس.
كجزء من جهودها لحث المشتركين على خطتها الإعلانية، بدأت Netflix في التخلص التدريجي من أرخص خطة مجانية تجارية للمشتركين الحاليين في كندا والمملكة المتحدة في وقت سابق من هذا الشهر. وتخطط لوقف الخطة في الولايات المتحدة وفرنسا بعد ذلك. بدأت Netflix أيضًا في اختبار إعلانات الإيقاف المؤقت، والتي تظهر على شاشتك عندما تتوقف عما تشاهده.
وجاء في تقرير الأرباح: “إن عائدات الإعلانات لدينا تنمو بشكل جيد وأصبحت مساهمًا أكثر أهمية في أعمالنا”. “إن التحدي على المدى القريب (والفرصة على المدى المتوسط) هو أننا نتوسع بشكل أسرع من قدرتنا على تحقيق الدخل من مخزوننا الإعلاني المتزايد.”
بدءًا من العام المقبل، ستقوم Netflix بإجراء تغيير جوهري على الطريقة التي تقيس بها النمو. فبدلاً من الكشف عن عدد المشتركين الذين أضافتهم في نهاية كل ربع سنة، فإنها ستوفر فقط توزيعًا للإيرادات حسب المنطقة. تقول Netflix إن التغيير “يعكس تطور الأعمال” حيث يحول القائم بالبث انتباهه إلى الإعلان والحفاظ على المشتركين.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
