Threads، منافس Meta’s X، يبلغ عمره عامًا واحدًا رسميًا. في حين تم إطلاق الموقع إلى حيز الوجود بمجموعة من الميزات الأساسية، فقد قامت Meta بتحسين التطبيق بشكل مطرد لجعله مكانًا لائقًا للأشخاص الذين يتطلعون إلى النشر على منصة ليست X.
وصل الموقع في اللحظة المناسبة. بحلول الصيف الماضي، لم تكن عملية استحواذ Elon Musk على شركة X – والتي كانت في ذلك الوقت لا تزال تسمى Twitter – قد أدت إلى قيامه بطرد قطاعات واسعة من الشركة وإغلاق الخوادم بشكل تعسفي فحسب، بل أدى أيضًا إلى إجراء تغييرات ذات عواقب حقيقية على تجربة مستخدم الموقع. كان هذا الموقع غير مستقر للغاية وهرب كبار المعلنين، تاركين وراءهم إعلانات رخيصة ومنتجات قمامة وعملات مشفرة. أدت التغييرات الفوضوية في عملية التحقق أولاً إلى انتحال شخصيات رفيعة المستوى وإيقاف المشاهير عن العمل، ثم إلى انتشار معلومات كاذبة.
كان لدى Threads وعد بمنصة اجتماعية بدون كل هذه الأمتعة – حتى لو كان التطبيق مجردًا جدًا عند إطلاقه في 5 يوليو 2023. يمكن للمستخدمين نشر منشورات نصية مكونة من 500 كلمة. يمكنهم تضمين صور أو مقاطع فيديو في منشوراتهم والتعليق عليها أو الإعجاب بها أو إعادة نشرها أو مشاركتها. هذا كل ما في الأمر. والأهم من ذلك، نظرًا لأن حسابات Threads مرتبطة بحسابات Instagram، كان من السهل نسبيًا البدء في استخدام النظام الأساسي.
وكان ذلك كافياً لجعل 100 مليون مستخدم يختبرون الأمر في الأيام الخمسة الأولى، متغلباً بذلك على OpenAI لمدة شهرين وحقق نفس الرقم القياسي مع ChatGPT. لكن الميزات الكبيرة مثل علامات التصنيف والموضوعات الشائعة لم تكن جزءًا من التجربة بعد. كانت الخلاصة الوحيدة المتاحة عبارة عن خوارزمية – مع عدم وجود خيار لرؤية المنشورات من الأشخاص الذين تتابعهم فقط – وكانت أيضًا مليئة بالمشاركات المثيرة للإحباط من المشاهير والعلامات التجارية.
لقد عملت Meta بسرعة لتلبية أكبر الاحتياجات. تم طرح خلاصة المتابعة فقط قبل أن يبلغ عمر التطبيق شهرًا. تم إطلاق تطبيق الويب الحقيقي في أغسطس. هناك الآن علامات التصنيف (نوعًا ما) والمواضيع الشائعة. حتى أن الشركة أضافت ميزات لم تكن بحاجة إليها، مثل تجربة الويب المشابهة لـ TweetDeck، مع استكمال تحديث الخلاصات تلقائيًا وخيار الأعمدة الموجودة دائمًا المليئة بالخلاصات التالية فقط، والإعجابات، والمشاركات المحفوظة.
لا تزال بعض الأشياء مفقودة، مثل البريد الوارد المخصص للرسائل المباشرة – لقد عارضت Meta هذه الفكرة، على الرغم من أنها قيد التجربة. لكن بشكل عام، تغيرت الأمور نحو الأفضل في العام الماضي.
كان الاختلاف المحتمل الآخر لـ Threads هو التكامل الموعود مع النظام الفيدرالي – ولمفاجأة الكثيرين، يبدو أن Meta تفي بذلك بالفعل. البروتوكول المفضل لدى Threads هو ActivityPub، وهو البروتوكول اللامركزي الذي يستخدمه Mastodon. يتوفر تكامل Fediverse في إصدار تجريبي اختياري في الوقت الحالي، وإذا قمت بتشغيله، فيمكن للمستخدمين غير التابعين لـ Threads متابعتك ورؤية مشاركاتك والإعجاب بها، وستظهر ردودهم أيضًا في المواضيع. ومع ذلك، تحدث آدم موسيري، رئيس إنستغرام، عن كيف ستعني هذه الميزة أن منشئي المحتوى على المنصة ليسوا بالضرورة مقيدين بـ Threads، وهو ما قد يكون مريحًا للأشخاص الذين يرغبون في الحصول على مزيد من التحكم في هويتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
مزيج من هذه الأشياء يجعل Threads يبدو أشبه بالوريث الواضح لتاج Twitter السابق. لكن المواضيع ليست مضمونة لتحل محل X.
لا يجد الجميع أن تركيز المنصة على الإيجابية جذاب
لقد حاول موسري وشركاؤه تشجيع أجواء محسوبة بشكل عام على المنصة وربط إبرة الحصول على المشاركة دون الاعتماد على الغضب. لا يجد الجميع أن تركيز المنصة على الإيجابية جذاب، بما في ذلك اختيار Meta لإبقاء الأخبار والمحتوى السياسي بعيدًا ومنح المستخدمين خيارات للحد من المشاركات السياسية في خلاصاتهم. ولكن قد لا يكون هناك الكثير مما يمكن القيام به لمنع الناس من إغراق المنصة بالمزيد من المحتوى السياسي مع اقتراب الانتخابات الرئاسية الأمريكية في نوفمبر. وسيكون ذلك بمثابة اختبار كبير لنهجها.
وسواء كان هذا النهج يساعد المنصة أم يعيقها، فإنه لا يزال ينمو، على الرغم من تراجع النشاط بعد الإطلاق. توسعت المواضيع إلى أوروبا في يوليو، وبعد أربعة أشهر، أخبر مارك زوكربيرج المستثمرين أن لديه حوالي 150 مليون مستخدم نشط شهريًا. هذا الشهر، وجدت شركة التحليلات Sameweb أنه على الرغم من أن تويتر لا يزال لديه عدد أعلى من المستخدمين النشطين شهريًا، إلا أنه يسير في مسار هبوطي، وThreads في طريقها للأعلى. واعتبارًا من يوم الأربعاء، أصبح لدى Threads أكثر من 175 مليون مستخدم.
ومع ذلك، فإن الأنظمة البيئية مجزأة، وليس من المضمون أن تحل Threads محل X. وهناك أيضًا منافسون آخرون. حتى كتابة هذه السطور، كان هناك حوالي 5.9 مليون شخص إما يستخدمون أو لديهم حسابات على Bluesky، وهي منصة لا مركزية ولكن ليس على منصة ActivityPub التي تراهن عليها Threads. قد يكون هذا العدد من المستخدمين بمثابة قطرة في مجموعة البيانات مقارنة بعدد مستخدمي Threads، لكن Bluesky ينمو، ولا يبدو أن Threads يلبي أيضًا نوع المحتوى الفوضوي الذي ينتجه مستخدمو Bluesky. يحتوي Bluesky أيضًا على ميزات لم يتم طرحها بعد، مثل الرسائل المباشرة المناسبة والمزيد من الأدوات القابلة للتخصيص للإشراف.
ولدى Meta صف طويل لجلب العديد من مستخدمي X الراسخين أيضًا. قد لا يكون لدى أي شخص قضى سنوات في إنشاء قائمة متابعته أو متابعته على المنصة سببًا كبيرًا للمغادرة، خاصة إذا كان الأشخاص الذين يهتمون بهم لا يهاجرون بعيدًا عن X. العديد من المجتمعات على X، مثل- التي تسمى “sports Twitter”، لم تنتقل بشكل كامل إلى Threads، على الرغم من المبادرات مثل النتائج المباشرة.
ومع ذلك، فإن أداء Threads جيد جدًا بعد عام واحد فقط. إنه يفتقد الكثير مما جعل تويتر جذابًا للغاية، لكن ” ماسك ” أسقط حقيبة ثقيلة من مفاتيح الربط في ماكينة “X” منذ أن اشتراها. ربما كل ما يتعين على Threads فعله هو أن تكون جيدة بما فيه الكفاية – وأن تكون موجودة إذا توقفت هذه الآلية أخيرًا.
