تصف باتي وولتر، أستاذة الصحافة في جامعة نورث وسترن، الاختبارات القصيرة بأنها شكل من أشكال الصحافة الخدمية. وتقول: “أود أن أشيد بالاختبارات التي تحتوي على تقارير ومعلومات مضمنة فيها”. “كل ما نتحدث عنه هو، ما هو الغلاف أو التغليف الذي يزيد من احتمالية تفاعل القارئ؟ في عالم تبحث فيه جميع أنواع وسائل الإعلام، سواء كانت أخبارًا أو غير ذلك، عن طرق مختلفة لجعل الأشخاص ينقرون عليها، فإن الإبداع في تنسيق القصة يعد استراتيجية قوية.
في الواقع، قد يكون شكل الاختبار على وجه الخصوص طريقة أفضل لسرد قصص معينة، وفقًا لداولينج. في وقت سابق من هذا الشهر، نشرت صحيفة وول ستريت جورنال استطلاعا للرأي بعنوان “أي نوع من الناخبين أنت؟” لتبادل النتائج من دراسة بحثية. نشرت صحيفة واشنطن بوست “هل يمكنك اكتشاف النصائح المالية السيئة على TikTok؟” لجذب الانتباه ومساعدة القراء على تحديد المعلومات الخاطئة التي قد تكون ضارة على وسائل التواصل الاجتماعي.
يقول داولينج إن نشر المعلومات في شكل اختبار يمكن أن يضيف أيضًا عمقًا إلى نطاق التقارير. “إنه يفرض نظرة متنوعة على الأشياء. سيكون للاختبار الخاص بك نوع من المخرجات التي تخبرك بوجود طرق أخرى يمكن للآخرين الإجابة على هذا الاختبار بها. ولذا أعتقد أن الوجبات الاجتماعية تتنوع. أعتقد أنه أمر صحي لأنني يجب أن أفكر في نفسي في مواجهة الآخرين.
العلوم الإجتماعية
كما أن الانتشار الواسع للاختبارات عبر الإنترنت يمنح وسائل الإعلام الإخبارية وسيلة لمكافحة أحد التحديات الأكثر إلحاحًا: الهجرة الجماعية للقراء إلى وسائل التواصل الاجتماعي. نفس المؤسسات التي تطرح الاختبارات تفقد جماهيرها ببطء لصالح المنصات الاجتماعية، حيث تعد الأخبار مجرد واحد من أنواع المحتوى العديدة المعروضة.
وفقًا لدراسة أجراها مركز بيو ونشرت في أبريل، يقول 43 بالمائة من مستخدمي TikTok الأمريكيين إنهم يحصلون على أخبارهم من TikTok. أفاد مركز بيو أيضًا، في فبراير، أن أولئك الذين يحصلون على أخبارهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي يشيرون إلى الراحة باعتبارها الفائدة الأساسية. “إذا أردت، في أي يوم من الأيام، أن أعرف ما يحدث في الشرق الأوسط، أريد أن أعرف ما يحدث في الكونجرس، أبحث عن وصفة جديدة، أبحث عن طريقة مبتكرة للعمل، “يقول وولتر، “إن أي وسيلة إعلامية معينة تريد مني تلبية أكبر عدد ممكن من هذه العناصر الموجودة على موقعها.”
ووفقا لنفس دراسة مركز بيو، فإن 40% من الأمريكيين الذين يحصلون على الأخبار من وسائل التواصل الاجتماعي عبروا عن قلقهم بشأن احتمال وجود معلومات غير دقيقة. من الناحية النظرية، فإن استخدام جهة النشر الإخبارية لأشكال متنوعة من سرد القصص يجب أن يوفر نفس الراحة الشاملة التي توفرها وسائل التواصل الاجتماعي، ولكنه يوفر محتوى يتم إنتاجه بمعايير تحريرية عالية.
تشير الهجرة إلى وسائل التواصل الاجتماعي إلى فشل صناعة الصحافة في استعادة الاتصال مع القراء الذي اختارته وسائل التواصل الاجتماعي، كما تقول راوية كامير، الأستاذة المساعدة في الصحافة في كلية نيوهاوس للاتصالات بجامعة سيراكيوز. وتقول: “هناك غياب، في الكثير من المنشورات، للمجتمع في قسم التعليقات، أو أنواع أخرى من المشاركة المباشرة التي نراها على مواقع التواصل الاجتماعي”، مما يكشف الحاجة إلى “معرفة كيفية التقاط المجتمع وإعادته مرة أخرى”. للمطبوعات نفسها.”
تتعامل الاختبارات بشكل عام مع موضوعات خفيفة، مما يمنح القراء الإذن بالتخلي مؤقتًا عن دورة الأخبار المؤلمة في كثير من الأحيان والانخراط في بعض التأمل، حتى في سياق الأخبار. واشنطن بوست “هل أنت مستعد لشراء منزل؟” على سبيل المثال، يقوم الاختبار بإعلام القراء بأجزاء من الأخبار ذات الصلة المتعلقة بملكية المنازل، مثل معدل الرهن العقاري الحالي والنسبة المئوية للمنازل المشتراة نقدًا.
يقول كمير: “ننسى أن الكثير من الناس يلجأون أيضًا إلى هذه المنشورات للترفيه والتنوير ولأشياء أخرى غير مجرد معلومات عن الحياة أو الموت”. “من وجهة نظر القارئ، فوائد الاختبارات متعددة الجوانب. إنها ممتعة، وجذابة، وهي وسيلة لفهم أنفسنا وبعضنا البعض بشكل أفضل قليلاً.
