في شهر إبريل/نيسان، كان مبنى قديم متواضع في سوق الأثاث في نيودلهي يؤوي نحو 30 شاباً. كان بعضهم منحنيًا أمام أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم وهم يعالجون البيانات في برنامج Excel أو يحللون خريطة حرارية، بينما اجتمع آخرون لمناقشة الإستراتيجية. وكان هؤلاء من خريجي الهندسة والاقتصاديين وعلماء السياسة وغيرهم. كانت هناك كراسي مكتب، ومكاتب، ولوحتان أبيضتان.
كان من الممكن أن يمر الإعداد بأكمله بسهولة كمكتب بدء التشغيل، لكنه لم يكن كذلك. كانت هذه غرفة حرب انتخابية.
ومن هناك، كان فريق مؤسس Sapiens Research، ريمجيم جور، بمثابة العقل المدبر لحزب بهاراتيا جاناتا الذي يتزعمه ناريندرا مودي، أو BJP. وكلفت القيادة العليا للحزب جور بتعبئة 12.5 مليون ناخب في جميع أنحاء الهند، وقضى فريقها أيامهم في تحليل اتجاهات الاقتراع التاريخية، باستخدام البيانات لتحديد الدوائر الانتخابية المهمة، وتصفح تطبيق واتساب للحصول على التحديثات على أرض الواقع في الوقت الحقيقي، وصياغة الاستراتيجيات الانتخابية لتحقيق النجاح. الدخول في حزب بهاراتيا جاناتا لولاية ثالثة على التوالي.
كان فريق جور ناجحاً: فقد أدى مودي اليمين كرئيس للوزراء في التاسع من يونيو/حزيران بعد أن شكل حزب بهاراتيا جاناتا الحكومة من خلال تحالف يضم 293 مقعداً. تُجرى الانتخابات العامة في الهند مرة واحدة كل خمس سنوات، وفي عام 2024، صوت عدد قياسي من الهنود بلغ 642 مليونًا. ومن بين إجمالي الناخبين الذين شملهم الاستطلاع، كان هناك 312 مليون امرأة. كانت هذه هي التجربة الكبرى لحزب بهاراتيا جاناتا: فقد أراد الحزب استهداف الناخبات على نطاق صغير وحشدهن، وقام بتعيين أشخاص مثل جور لتحقيق ذلك، وهو أمر كاشف، كما يقول أموغ ذر شارما، مؤلف الكتاب الذي سيصدر قريباً. كواليس الديمقراطية: الحملات الانتخابية في الهند والأشخاص الذين يديرونها“القوة الخفية للنخبة التكنوقراطية الجديدة التي أصبحت حاسمة بالنسبة للأحزاب والسياسيين لخوض الانتخابات والفوز بالأصوات في الهند”.
“في معظم الأماكن [in India]تقول جور، التي عملت سابقًا كخبير استراتيجي إعلامي في لجنة العمل السياسي الهندية، وهي الشركة الأسطورية المعترف بها على نطاق واسع لأنها دفعت مودي إلى النصر في عام 2014: “الناخبون المسجلون ولكنهم لا يصوتون هم دائمًا من النساء”. سراويل و قمصان هندية، مع زوج كبير من النظارات المستديرة التي تحافظ على شعرها بعيدًا عن وجهها، تتميز جور بالرقة والثقة، وتتنقل بين اللغتين الإنجليزية والهندية بطلاقة. “وعندها خطر لي أنه إذا كان علينا تعبئة شخص ما، فيجب أن يكون النساء؛ إنهم يشكلون 50٪ من الناخبين ولكن لم يتم استغلالهم بشكل كامل في نهج منهجي.
على مدار العقد الماضي، تم إصلاح المشهد الانتخابي الهندي من خلال ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، والرؤى المستندة إلى البيانات، والمستشارين السياسيين. يقول شارما: “أعتقد أن الانتخابات العامة الهندية لعام 2024 تؤكد… الدور المفرط الذي يلعبه محترفو الحملات الانتخابية في الانتخابات الهندية”. من مراكز الاتصال المستخدمة “لفحص” مؤيدي الحزب، إلى تطبيق واتساب للحصول على التحديثات في الوقت الفعلي، وتطبيق متخصص للإبلاغ عن الاجتماعات وتوثيقها، خدمت كل أداة غرضًا فريدًا في حملة حزب بهاراتيا جاناتا هذه. يقول شارما: “إن السرعة التي تتبنى بها الأحزاب هذه التقنيات والتركيز المتزايد عليها أمر فريد بالتأكيد”.
لقد تطور استخدام حزب بهاراتيا جاناتا للتكنولوجيا والمنصات الاجتماعية مع تطور السياسة، حيث تحولت من كونها أدوات متخصصة إلى بنية تحتية أساسية. برز حزب بهاراتيا جاناتا كأعلى منفق على الإعلانات السياسية على منصات ميتا في هذه الانتخابات. وإذا وُصفت انتخابات 2019 بأنها “انتخابات واتساب” بسبب الاستخدام المفرط لمنصة المراسلة، فإن حملة 2024 كانت هي “انتخابات يوتيوب”. لقد كان بمثابة استخدام غير مسبوق للمؤثرين على YouTube من قبل حزب بهاراتيا جاناتا والذي تضمن أسئلة الكرة اللينة مع المرشحين السياسيين والعروض الترويجية المدفوعة. وبينما عملت الأحزاب المتنافسة على اللحاق بالركب، لا يزال حزب بهاراتيا جاناتا يقود المجموعة بقوات إلكترونية مخصصة لإنشاء المحتوى على مدار العام – وليس فقط أثناء الانتخابات.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
