وفي الوقت نفسه، شهدت شركة Match Group، التي تمتلك Tinder وHinge وتطبيقات المواعدة الأخرى، نتائج متباينة على تطبيقاتها. جنبًا إلى جنب مع Bumble، التي أزعجت الكثيرين بحملة إعلانية كارثية في وقت سابق من هذا العام (اعتذرت الشركة)، خسرت التطبيقات الكبيرة 40 مليار دولار من القيمة السوقية منذ عام 2021. وأعلنت Bumble عن نمو بنسبة 10 بالمائة في الإيرادات على أساس سنوي، كما قامت بتحديث تطبيقها. , بينما نمت إيرادات Tinder بنسبة 1 بالمائة والمفصلة بما يقرب من 50 بالمائة على أساس سنوي, وفقًا لـ Match. ولكن إذا كانت Hinge وBumble وTinder هي حانات المواعدة عبر الإنترنت المزدحمة والصاخبة، فإن هذه التطبيقات الأصغر حجمًا هي المقهى الأكثر هدوءًا أو نادي الجري. قد يكون هناك عدد أقل من الأشخاص، ولكن من المرجح أن يبدأوا من مكان يوجد فيه شيء مشترك بين العزاب.
المواعدة العفريت يقول جيس كاربينو، عالم الاجتماع السابق في Bumble and Tinder، إن النموذج يمكن أن يوفر نهجًا جديدًا يجذب البيانات الأكثر انعزالاً. وتقول: “قد يكون هذا مصدرًا رائعًا للأفراد الذين يشعرون بالخجل أو التحفظ بشأن الالتقاء شخصيًا”. وتتساءل أيضًا عما إذا كان الجانب المنخفض من المواعدة في اللعبة يمكن أن يجعل من السهل الدخول والخروج من التفاعل بسهولة، ويجعل الأشخاص يؤجلون الاجتماع شخصيًا.
يشير Keeney إلى أن مستخدمي الإصدار التجريبي الأوائل من Date Like Goblins شملوا أشخاصًا يعانون من اختلاف الأعصاب، أو ضعف المناعة، أو الانطوائيين، وجميعهم قد يشعرون براحة أكبر في التعرف على شخص يقوم بنشاط ما بدلاً من الجلوس وجهًا لوجه لتناول مشروب أو قهوة. وتقول إنها أنشأت التطبيق، جزئيًا استجابةً للإحباط الذي شعرت به في التطبيقات التقليدية من أن شخصها قد يكون مخفيًا خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أو محجوبًا بواسطة خوارزمية لا يمكنها اكتشاف ما يمكن أن يربط بينهما. وتقول إن بإمكان الأشخاص اختيار محاولة مقابلة أفراد أقرب إلى موقعهم الفعلي، أو العثور على أشخاص حول العالم.
لعرض شخصية شخص ما بشكل أفضل، تشجع المطالبات في Date Like Goblins على ملفات شخصية أكثر تعمقًا من السيرة الذاتية لتطبيق المواعدة النموذجي. بعضها ملتوي، على سبيل المثال: “هل تفضل العيش في عالم تكون فيه كل أغنية على الإطلاق لبيتبول أم تعيش في عالم حيث الأغنية الوحيدة هي “Fireball” لبيتبول ولكن يغنيها كل فنان على الإطلاق؟” (اختر بحكمة – الإجابة على الذي – التي يقول شيئًا ما حول ما إذا كان بإمكانك قضاء بقية حياتك مع شخص ما أم لا.)
ما يزال, تقول كاربينو إنها غير متأكدة مما إذا كانت التطبيقات المتخصصة يمكنها حقًا تعطيل عملية المواعدة; وتقول: إنهم قد لا يعالجون “القضايا الأساسية التي يواجهها معظم الأشخاص”. في الغالب، يتعلق الأمر بالإرهاق، والنضال من أجل تحقيق تلك الجودة. وتقول: “إنهم يقفزون على التطبيقات”. “إنهم يتواعدون لفترة من الوقت، وقبل أن تتاح للخوارزميات فرصة التعرف عليهم، يغادرون التطبيقات ويشعرون بالإحباط”.
كنتيجة ل, تتحمل تطبيقات المواعدة العبء الأكبر من الانتقادات. لكنهم يقومون بعمل كان يقتصر في السابق على مؤسساتنا وهياكلنا الاجتماعية الأكبر، كما يقول كاربينو، مثل المدارس والكنائس والعائلة والأصدقاء: اجعلنا نلتقي بشخص نقع في حبه. إذا فشل الناس في العثور على الحب من خلال مجتمعهم، فهل سيلومون من حولهم بالطريقة التي يستخدمون بها التطبيقات؟
ربما يمكن لجانب الألعاب في Date Like Goblins الاستفادة من شعور المجتمع هذا. ويشير كيني إلى أن الكثير من الأشخاص قد التقوا بالفعل بأصدقاء أو شركاء يلعبون الألعاب عبر الإنترنت. وتأمل أن يوفر تطبيقها “ضغطًا منخفضًا، وطريقة سهلة للتواصل مع الأشخاص” عبر الإنترنت، لأولئك الذين يبحثون بفارغ الصبر عن شريك رومانسي أو المزيد من الأصدقاء. وتقول: “إذا حدث هذا عن طريق الصدفة، فتخيل لو جعلنا هذا ممكنًا عن قصد”.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
