ألعاب ملحمية أطلقت اليوم رسميًا متجر تطبيقات منافس لنظام iOS في الاتحاد الأوروبي، وهي المرة الأولى التي يواجه فيها متجر التطبيقات الخاص بشركة Apple منافسًا جديًا. سيقدم متجر Epic Games Store في البداية ألعاب Epic، بما في ذلك فورتنايت، ليتمكن المستخدمون من تنزيلها على أجهزة iPhone الخاصة بهم، مع خطط لبدء تشغيل ألعاب مطوري الطرف الثالث بدءًا من ديسمبر.
إن هذا الإطلاق، وهو النتيجة الأكثر دراماتيكية لسلسلة من القواعد التقنية الجديدة للاتحاد الأوروبي التي تم إقرارها خلال العام الماضي، ينقل التنافس الطويل الأمد بين Epic وApple إلى الأراضي الأوروبية. تقول Epic إن متجر التطبيقات الخاص بها سيأخذ عمولة تصل إلى 12 بالمائة كحد أقصى على المبيعات، مما يقوض متجر تطبيقات Apple، حيث يمكن أن تصل الرسوم إلى 30 بالمائة. يقول ماكس فون ثون، مدير أوروبا في معهد الأسواق المفتوحة، إن متجر Epic Games Store لديه “فرصة جيدة للحصول على حصة كبيرة من أعمال متجر التطبيقات المربحة للغاية لشركة Apple”.
في حديثه للصحفيين يوم الأربعاء، أشاد تيم سويني، الرئيس التنفيذي لشركة Epic، بوصول Epic Games Store إلى نظام التشغيل iOS كوسيلة لإصلاح صناعة ألعاب الهاتف المحمول “المعطلة إلى حد كبير”. وقال: “المنافسة لن تسحق متجر تطبيقات أبل”. “سيجبر ذلك شركة Apple على التنافس بأسعار أفضل وميزات أفضل وعروض ترويجية أفضل وصفقات تسويقية أفضل وإعلانات أقل.”
تستفيد Epic من لائحة الاتحاد الأوروبي الجديدة المعروفة باسم قانون الأسواق الرقمية (DMA)، والتي تجبر عمالقة التكنولوجيا على إجراء تغييرات لمنح المنافسين مزيدًا من الوصول إلى مجتمعات المستخدمين الخاضعة لحراسة مشددة. وفي حالة شركة آبل، يعني ذلك أن الشركة يجب أن تسمح بوجود متاجر تطبيقات بديلة على الأجهزة الأوروبية.
وقال سويني: “يُظهر المثال الأوروبي أن هذا النوع من التنظيم يمكن أن يكون قوياً ويمكن أن ينجح”، مضيفاً أن هذا يمكن أن يكون نموذجاً للجهات التنظيمية الأخرى. لقد غيرت شركة Apple شروط عملها للمطورين الأوروبيين أربع مرات هذا العام في إطار محاولتها تفادي غرامات الاتحاد الأوروبي لعدم الامتثال لـ DMA – العقوبات التي قد تصل إلى 10 بالمائة من إيرادات Apple العالمية – مع الإشارة ضمنًا إلى ذلك تمثل متاجر التطبيقات البديلة كارثة أمنية في انتظار حدوثها.
بالنسبة للآخرين، يعد وصول متجر Epic Games Store على نظام iOS علامة على أن الاتحاد الأوروبي يمكنه إجبار عمالقة التكنولوجيا على التغيير. يقول أندرياس شواب، عضو البرلمان الأوروبي الذي ساعد في صياغة DMA، لمجلة WIRED: “يمكن لمتجر التطبيقات البديل أن يصبح الطريقة الأكثر وضوحًا لإظهار كيفية عمل المنافسة”. وتضيف شواب أن متاجر التطبيقات البديلة تثبت أن “DMA يمكن أن يحفز المنافسة وبالتالي يخفض الأسعار بالنسبة للمستهلكين”.
يعد تطوير Epic بمثابة ضربة لهيمنة Apple على تطبيقات iOS. قبل ستة عشر عاما، أطلقت الشركة سوق التطبيقات الخاص بها، والذي وصفته مجلة WIRED في ذلك الوقت بأنه “لحظة حاسمة في تاريخ الحوسبة الشخصية”. وقد قامت شركة أبل بتطوير هذا العمل لتوليد مبيعات بقيمة 1.1 تريليون دولار في عام 2022؛ إنها الآن واحدة من المحركات الرئيسية لإيرادات الشركة.
ومع ذلك، على مر السنين، بدأ المطورون الذين يصنعون تطبيقات iOS في الانقلاب على الشركة ببطء. أولاً، اعترض المطورون على العمولة – 30 بالمائة في ذروتها – التي حصلت عليها شركة Apple من بعض المدفوعات داخل التطبيق. وكانت هناك تغييرات في الخصوصية ــ على وجه التحديد خيار “اطلب من التطبيق عدم التتبع”، الذي أدى إلى خفض عائدات إعلانات التطبيقات، وهو ما يترجم إلى ما يقدر بنحو 12 مليار دولار أميركي وصلت إلى فيسبوك وحده. وأخيرًا، كانت هناك قواعد بشأن ما يمكن للمطورين وما لا يمكنهم تقديمه إلى متجر التطبيقات. على سبيل المثال، لم يُسمح بتحديثات التطبيقات التي تتضمن روابط إلى موقع الشركة على الويب.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
