سيقوم TikTok الآن بإنشاء مراكز داخل التطبيق للأفلام والبرامج التلفزيونية ووضعها مباشرة على مقاطع الفيديو التي يصنعها المعجبون. ستضيف الميزة، المسماة TikTok Spotlight، روابط تلقائيًا إلى مقاطع الفيديو “القابلة للتطبيق” على النظام الأساسي، مما يؤدي إلى صفحات مقصودة توفر مزيدًا من المعلومات حول العنوان ذي الصلة بالإضافة إلى خيارات لشراء التذاكر أو مشاهدته على خدمة البث.
ستظهر الروابط في الركن السفلي الأيسر من فيديو منشئ المحتوى، ويمكن للمستخدمين النقر لعرض صفحة مقصودة تحتوي على قائمة الممثلين، وروابط للحسابات الرسمية، والمحتوى ذي الصلة، ومعلومات حول مكان مشاهدة العنوان. ربما تكون قد رصدت هذه الميزة بالفعل على TikTok، حيث عقدت المنصة شراكة مع Warner Bros. Discovery للترويج الكثبان الرملية: الجزء الثاني مع مركز مخصص على التطبيق.
يقول جيمس ستافورد، رئيس النشر العالمي في TikTok، لا كل يكون الفيديو الذي يعرض برنامجًا تلفزيونيًا أو فيلمًا معينًا مؤهلاً للحصول على “رابط ربط” إلى المركز. قال ستافورد: “نحن نعتمد على كل من التكنولوجيا والمراجعة البشرية لتحديد مقاطع الفيديو المؤهلة للحصول على رابط أساسي”. “نحن ننظر إلى أشياء مثل علامات التصنيف والكلمات الرئيسية والصوت وتكنولوجيا المطابقة المرئية من مقاطع التلفزيون والبرامج.”
يأخذ TikTok أيضًا في الاعتبار مشاهدات الفيديو، وعدد متابعي منشئ المحتوى، وما إذا كان منشئ المحتوى قد انتهك أيًا من سياساته. وفي الوقت نفسه، يمكن لشركات الترفيه التي تمتلك المحتوى الوصول إلى لوحة التحكم التحليلية لتتبع الاتجاهات داخل قاعدتها الجماهيرية. يمكنهم أيضًا معرفة كيفية استخدام مستخدمي TikTok لعنوان IP الخاص بهم واختيار ما إذا كانوا يريدون اتخاذ إجراء أم لا.
خارج برنامج مكافآت منشئي المحتوى في TikTok، لن يحصل منشئو المحتوى على تعويض عندما يضيف TikTok روابط إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم. ومع ذلك، يقول ستافورد: “كل حملة تسليط الضوء لديها حوافز مخصصة للمبدعين للمشاركة”، مثل إطارات الملفات الشخصية الحصرية، والمرشحات، والبضائع، والتذاكر، والمزيد.
من المحتمل أن يكون TikTok Spotlight بمثابة طريقة أخرى يمكن للعلامات التجارية والفنانين من خلالها استخدام التطبيق كأداة ترويجية، على غرار التجارب داخل التطبيق التي طرحتها TikTok لـ BTS وTaylor Swift.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
