أطلقت انجي نواندو غرفة الظل في عام 2014 كصخب جانبي. اليوم، هذا النشاط الجانبي – الذي تطور من صحيفة شعبية خاصة بالمشاهير على إنستغرام فقط إلى شركة إعلامية تضم فريق عمل مكون من 40 شخصًا – يصل إلى 29 مليون مهووس بوسائل التواصل الاجتماعي من خلال الاستفادة من شهيتهم الهائلة للدراما.
كانت The Shade Room رائدة في إنشاء علامة تجارية فريدة من نوعها، وإن كانت مبتكرة إلى حد ما، للوسائط الرقمية، حيث قامت بدمج عناصر ثقافة المعجبين حول آلة أخبار المشاهير (يطلق على أعضاء Shade Room العاديين اسم Roomies). يقول نواندو إن TSR، أكثر من مجرد وسيلة لنشر النميمة أو تجميع الأخبار، تطورت لتصبح مركزًا للمعلومات عن “الثقافة”، ولكنها أيضًا انعكاس لها وصوت لها. نحن معروفون باسم مكبر الصوت.
التركيز الأساسي للمنصة هو العالم الهش للمشاهير السود. هل تريد أن تعرف من خطب لاعب وسط اتحاد كرة القدم الأميركي جالين هيرتس أو لماذا تتعامل نعومي كامبل مع ريهانا؟ ربما تتساءل لماذا تدعي امرأة من لويزفيل أن كاني ويست طلب منها “تلغرافيًا” أن تسرق سيارة بداخلها طفل؟ لقد قمت بتغطية TSR.
لقد اتصلت مؤخرًا بنواندو للدردشة حول التأثير المثير للجدل لـ The Shade Room والإرث الذي تريد أن تتركه وراءها. لقد تفرعت المنصة ببطء إلى مجالات تغطية مختلفة – السياسة، والتقارير الاستقصائية، والروحانية – وتقول إن هذا كله جزء من خطة أكبر للانتقال في النهاية إلى ما هو أبعد من ثرثرة المشاهير، والتي تصفها بأنها “متعبة”.
نواندو لم يصل إلى هناك بعد. في الأسبوع الذي تحدثنا فيه، تم القبض على قطب الموسيقى ديدي بعد أن وجهت هيئة محلفين كبرى إليه اتهامات تشمل الاتجار بالجنس والتآمر للابتزاز (دفع بأنه غير مذنب)، لذلك تحدثنا أيضًا عن ذلك – وكان نواندو كتابًا مفتوحًا.
جيسون بارهام: كانت The Shade Room رائدة في أخبار المشاهير التي تركز على وسائل التواصل الاجتماعي على Instagram. يوجد اليوم مئات الحسابات التي تفعل ما تفعله. كيف يشعر ذلك؟
أنجي نواندو: لم يقم أحد أبدًا بإعطاء هذه الإشارة إلى The Shade Room ولكننا قدمنا مخططًا كان من الممكن تكراره. أنا صديق لشون ماكنزي [founder of The Spiritual Word] وجيسون لي [founder of Hollywood Unlocked]، وقد أجرينا محادثات. لقد أجريت محادثات مع كل منهما حيث شاركت النصائح والإرشادات. يسعدني أن أرى أن مخططنا كان قادرًا على إلهام شركات الإعلام السوداء الأخرى التي تزدهر في حد ذاتها. إن رؤية نجاح كل هذه المنصات أمر مذهل بالنسبة لي. أنا في الواقع فخور جدًا بذلك لأنه من منا لا يريد أن يبدأ شيئًا يخلق تأثيرًا مضاعفًا؟
لم تتجنب The Shade Room أبدًا إثارة الجدل، لكني أتصور أن هناك إرشادات تحريرية يجب عليك اتباعها. ما الذي لن تنشره؟
إذا قلت أي القصص، فسوف يُبطل الهدف الآن. سأقول، ما لا نفعله هو الخروج من الناس. يرسل لنا الكثير من الأشخاص قصصًا بذيئة جدًا حيث يستكشفون الناس. وهذا شيء نبتعد عنه. في البداية كنا متوحشين نوعًا ما، ولكن بشكل عام تجنبنا هذا الأمر. لقد رأيت الضرر الذي يحدثه ذلك للأشخاص الذين ليسوا على استعداد للتخلي عن هذه الطريقة. لقد حاولنا الابتعاد عن انتهاك الخصوصية في مناطق معينة.
لكن أليست تسمى “غرفة الظل” لسبب ما؟
نحاول تغيير ما ننشره والتوجه نحو الإيجابية. لقد اعتدنا على نشر التصفيقات طوال اليوم وقد خففنا من ذلك. لقد كان الأمر صعبًا لأن اسمنا هو The Shade Room، مثلًا، إذا ذهب ديدي إلى السجن، فعلينا أن ننهض بهذا الأمر. لكن هناك الكثير لن ننشره لقد كانت رقصة، بالتأكيد.
