كانت الهستيريا العالمية التي رافقت إطلاق MoonSwatch مختلفة عن أي شيء شهده عالم الساعات. واجه مديرو المتاجر حشودًا بالآلاف. استمر موقع شارع كارنابي بلندن لمدة نصف ساعة قبل استدعاء الشرطة. وفي نيويورك اندلعت مشاجرات وسط شائعات عن وقوع حادث طعن في الطابور. أُجبر متجر سواتش في سنغافورة على الإغلاق لمدة 10 أيام في محاولة للسماح للجنون بالظهور.
كان من الممكن أن تكون هناك طريقة بسيطة للغاية لوقف مثل هذه الفوضى: بيع MoonSwatch عبر الإنترنت. لكن لا، كان قرار مجموعة سواتش هو بيع القطع، على الرغم من عدم محدوديتها، من خلال عدد مختار من منافذ سواتش فقط – ويبدو أنهم غير مدركين للضجة التي قد يولدها ذلك. في وقت قصير، وصلت MoonSwatches إلى موقع eBay والمنصات الأخرى، وحصلت على عطاءات بالآلاف.
ومع ذلك، بشكل حاسم، في يوليو 2022، عندما كشفت WIRED القصة حول كيفية إنشاء Swatch بالضبط لـ MoonSwatch مع Omega سرًا، كشف نيك حايك جونيور، الرئيس التنفيذي لمجموعة Swatch Group، التي تمتلك علامتي Swatch وOmega، لكاتبنا تيم باربر أنه على الرغم من أنهم لن يبيعوا MoonSwatch عبر الإنترنت في البداية، إلا أن هذا لن يظل بالضرورة هو الحال.
في ذلك الوقت، عند الضغط عليه بشأن التجارة الإلكترونية المستقبلية للساعة، قال حايك: “اسألني بعد أربعة أشهر إذا كانت التجارة الإلكترونية يمكن أن تلعب دورا… ربما… لا أعرف”. حسنًا، لقد استغرق الأمر ما يزيد قليلاً عن أربعة أشهر – أكثر من عامين على وجه الدقة – ولكن الآن تظهر أربعة إصدارات من الكرونوغراف عبر الإنترنت جنبًا إلى جنب مع زر “إضافة إلى سلة التسوق” المطلوب بشدة.
تم اختيار أربعة من المراجع الأصلية لتكون العروض الأولية عبر الإنترنت: المهمة الكلاسيكية إلى القمر؛ مهمة إلى المريخ، إشارة إلى ساعة Speedmaster Alaska Project؛ مهمة على الأرض؛ والمهمة الصفراء الزاهية إلى الشمس. للأسف، لا توجد نماذج Snoopy MoonSwatches على الإنترنت حتى الآن.
ومع ذلك، فإن توفر أربع ساعات فقط من MoonSwatches عبر الإنترنت ليس هو المشكلة الوحيدة. يمكنك شراء هذه المنتجات عبر الإنترنت من Swatch فقط في بلدين في الوقت الحالي: الولايات المتحدة الأمريكية والصين. والخبر السار هو أن السعر يظل 270 دولارًا عبر الإنترنت (أقل من 350 دولارًا أمريكيًا + لا تزال هذه القطع تُباع بشكل روتيني على مواقع مثل eBay). لردع المضاربين والروبوتات، يمكن للمتسوقين شراء ساعة واحدة فقط في كل مرة، ويتعين عليك التسجيل في Swatch.
لقد حققت MoonSwatch نجاحًا هائلاً لمجموعة Swatch Group. ومع ذلك، فمن المثير للاهتمام أن عكس استراتيجية التجارة الإلكترونية للخط يأتي بعد الإعلان الأخير عن انخفاض أسهم مجموعة سواتش بعد انخفاض الأرباح بنسبة 70 في المائة، ويعزى ذلك إلى ضعف السوق الصينية. وقد تم اقتراح أيضًا أنه تم اختيار الولايات المتحدة والصين للطرح الأولي عبر الإنترنت نظرًا للحجم الهائل للولايات القضائية، مما جعل من الصعب على العملاء الوصول إلى المنافذ المادية للعلامة التجارية.
مهما كان سبب المحور عبر الإنترنت، فهذه أخبار جيدة لمحبي التعاون غير القادرين (أو غير الراغبين) في الوصول إلى متجر Swatch والانضمام إلى الخط – إنه لأمر مخز أن العروض الأحدث ليست جاهزة بعد للتسوق عبر الإنترنت سلة.
اكتشاف المزيد من مجلة الإبداع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
