قم بالتمرير دون وعي عبر TikTok لفترة كافية ولا بد أن تتعثر في واحد: شخص كبير السن، ربما من جيل طفرة المواليد، يشير بابتهاج إلى شيء ما – ربما يكون مبيت وإفطار، أو ربما يكون مجموعة من الستائر – ويفتح سلسلة من اللغات العامية للجيل Z. “حديقة حيوان نورثمبرلاند تضرب بشكل مختلف” ؛ “اذبح”؛ “لا يوجد سقف” ؛ “إنه العطاء والتعلم”. حتى الآن، يوجد ما يقرب من 4000 من مقاطع الفيديو هذه، وقد تمت مشاهدتها ملايين المرات.
كل وجهة نظر تبدو وكأنها مسمار في نعش لغوي.
هذا لا يعني أن مقاطع الفيديو “الجيل Z يكتب النص التسويقي” ليست لطيفة. هم. حتى أن معظمهم يشعرون بالجدية، وأن ارتباكهم متعمد. ولكن كما سيخبرك أي شخص على الإنترنت، أو أي شخص مر بمرحلة المراهقة: بمجرد أن يبدأ أي شخص يتجاوز، لا أعرف، 35 عامًا، في استخدام لغتك العامية – ربما بمجرد سماعها، حتى – انتهى الأمر.
ربما ينبغي أن يكون. ما أصبح أكثر وضوحًا مع تضاعف هذه الميمات هو أن الكثير من هذه اللغة العامية ليست في الواقع تابعة لجيل Z. “إنه العطاء” و”الذبح” و”الخدمة” – هذه المصطلحات عمرها عقود من الزمن، حيث تم ترشيحها من ثقافة الكرة السوداء/اللاتينية إلى التيار الرئيسي عبر عروض مثل سباق السحب RuPaul. تعد كلمة “Rizz”، كلمة العام في قاموس أوكسفورد الإنجليزي لعام 2023، أحدث، ولكن عندما يتم استخدامها للترويج لمجموعة Royal Armouries، فهي بعيدة كل البعد عن تيارات Twitch كاي سينات، الذي شاع هذا المصطلح.
تحدث ضجة بين الأجيال في كل وقت، وخاصة عبر الإنترنت. عندما انطلق فيلم “OK Boomer” في عام 2019، قالت صحيفة نيويورك تايمز إن ذلك كان “نهاية العلاقات الودية بين الأجيال”، في إشارة إلى أن الجيل Z قد سئم من النظرة الاحتقارية من قبل المجموعة الأكبر سناً. كان جيل الألفية، الذي لا يزال متصلاً بالإنترنت للغاية، منهكًا للغاية لدرجة أنه لم يتمكن من خوض المعارك حقًا، لكن Z بدا مستعدًا للتعبير عن رأيه، ليصبح المحرك الثقافي للإنترنت. ويتجلى هذا أحيانًا في تبني أو الاستيلاء على ما سبق؛ في بعض الأحيان كان ذلك يعني خلق لغة وروح الدعابة التي لا يمكن اختراقها.
عندما بدأ الجيل Z ينظر بازدراء إلى الجيل X، سرعان ما أصبحت العبارة تقول إن هذه هي الفئة العمرية الوحيدة التي لا ينبغي العبث بها. نشأ أطفال Latchkey وهم يلمسون العشب، وكان تعرضهم للإهانة عبر الإنترنت يؤثر عليهم بشكل مختلف. قد يقومون بالرد على TikTok الخاص بك، أو ربما يرسلون بعدك مغني الراب الأبيض الأكثر شهرة والأكثر متعددة المقاطع.
الآن، أصبح جيل طفرة المواليد وجيل X يستخدمون TikTok ويحولون اللغة العامية لـ Z إلى حيلة تسويقية، وهو أمر يبدو مضحكًا ومتناقضًا في نفس الوقت مع الهيبة التي أعلنها جيل الشباب وميل Xers المناهض للرأسمالية.
“الجيل Z يكتب النص التسويقي” ليس أول اتجاه على TikTok ينتشر بسرعة من خلال إرسال الطرق التي تتحدث بها الأجيال المختلفة عبر الإنترنت. قبل شهرين، كان الأمر يتعلق بمطالبة موظفي الجيل Z بتحرير الفيديو الخاص بك ثم نشر مجموعاتهم السريعة من “الهمهمة” والتوقفات المؤقتة.
